路虎標(biāo)通過豐富內(nèi)涵和獨(dú)特設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌價(jià)值。

從設(shè)計(jì)看，采用象征勇敢善戰(zhàn)的海盜船，張開紅帆，展現(xiàn)公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無畏精神，傳達(dá)敢于挑戰(zhàn)、勇往直前的決心。

品牌價(jià)值觀包含純正、膽識(shí)、探險(xiǎn)和超凡。純正體現(xiàn)在將現(xiàn)實(shí)和歷史因素理性綜合，不斷創(chuàng)新，如持續(xù)優(yōu)化四驅(qū)車核心技術(shù)提升駕駛體驗(yàn)，堅(jiān)持公司價(jià)值與精益設(shè)計(jì)結(jié)合。

膽識(shí)表現(xiàn)為自信提高生活期望值，克服恐懼，像在汽車性能和品質(zhì)上追求卓越應(yīng)對(duì)復(fù)雜路況和競(jìng)爭(zhēng)。

探險(xiǎn)指敞開心扉擁抱世界，滿足消費(fèi)者探索未知、追求新奇需求，車型具備適應(yīng)各種地形的強(qiáng)大四驅(qū)能力。

超凡是成為大自然先驅(qū)者，既有人情味又具超凡魅力。

路虎旗下字母標(biāo)志有 LAND ROVER、RANGE ROVER 和 DISCOVERY。LAND ROVER 是核心，強(qiáng)調(diào)越野和可靠性，代表車型如衛(wèi)士。RANGE ROVER 代表高端豪華，將越野與豪華完美結(jié)合，代表車型如攬勝。DISCOVERY 注重多功能實(shí)用，適合探險(xiǎn)，代表車型如發(fā)現(xiàn) 5。

車標(biāo)字母象征公司勇往直前的精神，來源于北歐羅孚民族，羅孚汽車商標(biāo)是張開紅帆的海盜船。

LAND-ROVER 價(jià)值觀包含純正、膽識(shí)、探險(xiǎn)和超凡，純正富有奉獻(xiàn)和激情，膽識(shí)要求勤奮誠信、團(tuán)隊(duì)合作，探險(xiǎn)要敢于標(biāo)新立異追求，超凡要成為專家又平易近人。

車標(biāo)還與品牌歷史、傳統(tǒng)緊密相連，以綠色橢圓為背景，用白字寫著“Land-Rover”，展現(xiàn)簡潔與力量感，傳遞獨(dú)特魅力和卓越品質(zhì)，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和現(xiàn)代感，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

車標(biāo)采用的約克公爵紋章圖案，黃色獅子代表勇氣、力量和領(lǐng)導(dǎo)能力，直立線代表堅(jiān)定和穩(wěn)定，看起來有力量感，傳達(dá)豪華、高貴和威嚴(yán)，象征路虎對(duì)卓越、領(lǐng)導(dǎo)力和勇氣的追求，讓人聯(lián)想到英國皇室和貴族階層，加強(qiáng)豪華品牌形象。

從“陸虎”到“路虎”，創(chuàng)始人莫里斯維爾克斯目標(biāo)是做速度和質(zhì)量兼顧、車型突出的車，如今做到了，價(jià)格、外觀、動(dòng)力在同級(jí)別中出色，是無數(shù)人夢(mèng)想座駕和老板專屬，Logo 字母 L 開頭指路虎品牌，R 開頭指攬勝系列，D 開頭指發(fā)現(xiàn)系列，因品牌價(jià)值成為年輕人追求典范，2003 年路虎在中國設(shè)辦事處。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）