要突出奧迪的品牌特征，可以從以下幾方面入手。

在營銷創(chuàng)新方面，結(jié)合品牌歷史底蘊(yùn)與中國用戶需求，像全新奧迪 A8L Horch 創(chuàng)始人版展現(xiàn)百年積淀，“奧迪未來盛典”帶動品牌形象煥新。還有線下的旅行車家族精致露營體驗(yàn)、全新奧迪 Q5L 自由主題發(fā)布會，以及線上精彩直播，打造豐富多樣的營銷活動。

在強(qiáng)化運(yùn)動標(biāo)簽上，針對新生代用戶舉辦“海上賽道 RS 燃擎之夜”和奧迪 RS 駕駛學(xué)院等活動，吸引年輕用戶，提升品牌運(yùn)動形象，未來還會強(qiáng)化賽道體驗(yàn)和女性營銷。

在履行社會責(zé)任方面，攜手中國兒童少年基金會推進(jìn)“春蕾計(jì)劃夢想未來”行動，打造企業(yè)社會責(zé)任新體系。

在產(chǎn)品布局方面，進(jìn)口車銷量增長，多款車型斬獲細(xì)分市場冠軍，帶動品牌在華累計(jì)銷量突破 700 萬大關(guān)。而且奧迪品牌始終堅(jiān)持“進(jìn)取、尊貴、動感”的核心價(jià)值，在國產(chǎn)化、車型引進(jìn)、新能源布局等方面不斷進(jìn)取。

奧迪明確品牌定位，堅(jiān)持高品質(zhì)、高性能、高設(shè)計(jì)感，塑造高端形象，是科技創(chuàng)新引領(lǐng)者，目標(biāo)消費(fèi)群體包括高收入階層、年輕化消費(fèi)群體和科技愛好者。

在市場分析中，新能源汽車市場增長，智能化網(wǎng)聯(lián)化趨勢加速，豪華汽車市場競爭激烈，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)品質(zhì)安全、個性化定制、智能化便捷等特點(diǎn)。

產(chǎn)品策略上，有全面的轎車、多樣化的 SUV 和創(chuàng)新的電動車產(chǎn)品線，具備現(xiàn)代化設(shè)計(jì)、先進(jìn)技術(shù)、高品質(zhì)和安全性等核心賣點(diǎn)，與競品相比，設(shè)計(jì)、智能駕駛技術(shù)等有優(yōu)勢，且有獨(dú)特的燈光、內(nèi)飾和車身線條設(shè)計(jì)語言。

傳播渠道選擇多樣，包括傳統(tǒng)廣告的電視、報(bào)紙雜志、戶外廣告，以及數(shù)字化營銷的搜索引擎優(yōu)化與營銷、大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)推送，還有社交媒體運(yùn)營及 KOL 合作、新車發(fā)布會、試駕活動和汽車展覽會參展等線下活動。

價(jià)格策略應(yīng)高端定位、市場導(dǎo)向、透明化定價(jià)，促銷活動涵蓋購車優(yōu)惠、定制服務(wù)、增值服務(wù)套餐等，并通過跨界合作拓展品牌影響力。

渠道拓展要線上線下融合，優(yōu)化經(jīng)銷商選拔標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)支持，合理劃分區(qū)域市場和配置資源，建設(shè)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。

效果評估需設(shè)定曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客戶滿意度等關(guān)鍵指標(biāo)，收集客戶和市場反饋，總結(jié)活動效果，診斷問題并制定改進(jìn)措施。

奧迪的品牌特點(diǎn)是高技術(shù)、高質(zhì)量和強(qiáng)勁動力。在品質(zhì)方面，車身采用高強(qiáng)度材料，保證安全性，增強(qiáng)車身剛性和耐久性。內(nèi)飾選材精良，細(xì)節(jié)精致奢華，座椅舒適包裹性好，裝配工藝嚴(yán)謹(jǐn)。駕駛感受上，懸掛系統(tǒng)調(diào)校精準(zhǔn)，過彎穩(wěn)定性和抓地力出色，動力系統(tǒng)多樣，滿足不同需求?？萍寂渲孟冗M(jìn)，虛擬座艙技術(shù)和自動駕駛輔助系統(tǒng)提升便利性和安全性，車燈技術(shù)獨(dú)樹一幟，空間表現(xiàn)不錯。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）