汽車市場(chǎng)細(xì)分是汽車企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和購(gòu)買者行為差異，把整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似特征的用戶群，也就是細(xì)分市場(chǎng)。

這不是通過(guò)產(chǎn)品分類來(lái)細(xì)分，而是按顧客需求愛(ài)好的差別來(lái)區(qū)分。

市場(chǎng)細(xì)分的作用很大。它能助企業(yè)發(fā)掘新機(jī)會(huì)，讓小企業(yè)在大企業(yè)夾縫中求存，助企業(yè)定目標(biāo)市場(chǎng)、定營(yíng)銷策略，合理配置資源，還能助企業(yè)獲信息反饋以調(diào)策略。

市場(chǎng)細(xì)分有標(biāo)準(zhǔn)。按地理和氣候因素，寒冷地帶用戶關(guān)注保暖等，炎熱潮濕地帶用戶在意空調(diào)制冷等，平原地區(qū)用戶希望底盤低，丘陵山區(qū)用戶更重通過(guò)性等。

按人口因素，因性別、年齡等差異會(huì)形成不同汽車需求。

按心理因素，生活方式、性格和偏好等影響消費(fèi)傾向，如對(duì)汽車檔次、品牌等有不同需求。

按行為因素，像購(gòu)買理由、追求利益、使用狀況等會(huì)產(chǎn)生不同消費(fèi)類型。

總之，汽車市場(chǎng)細(xì)分能讓企業(yè)更好了解市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者多樣需求，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）