方程豹豹 5 下調(diào)價格了。

7 月 29 日晚間，方程豹宣布品牌一周年煥新戰(zhàn)略，豹 5 全系產(chǎn)品價格均下調(diào) 5 萬元，至 23.98 萬—30.28 萬元。此前，豹 5 的官方售價為 28.98—35.28 萬元。

豹 5 銷量前期不錯，上市初期月銷量超 5000 輛，但隨后明顯下滑，今年 2 月至 6 月最低月銷量為 2110 輛，最高為 3550 輛。價格大幅下調(diào)主要是由于 30 萬以上價位段整體銷量下滑，豹 5 定位 B 級 SUV，該細分市場很多產(chǎn)品價格下探到 20 萬元級，20—30 萬價位段銷量遠大于 30 萬以上價位段，所以通過降價獲取更多市場空間。

而且，豹 5 的銷量現(xiàn)狀和銷售渠道有關(guān)，主力銷售區(qū)在西北地區(qū)，現(xiàn)有渠道布局中西北地區(qū)數(shù)量占比不到 40%，用戶覆蓋面不足。此前為純直營銷售模式，自營門店數(shù)量不到 200 家，不能滿足市場競爭需求，現(xiàn)已開放經(jīng)銷商渠道，采用直營和經(jīng)銷商混合模式，目前有超 100 家省市頭部經(jīng)銷商投資人提交申請。

對于方程豹品牌來說，從短期銷量看，降價的豹 5 在硬派 SUV 領(lǐng)域競爭力增強，銷量預計會受刺激。但從長期品牌建設(shè)看，成立僅 1 年的方程豹需要更多耐心和時間。未來方程豹將以每個季度推出新品的節(jié)奏發(fā)展，產(chǎn)品線定義為“2+X”，會有電驅(qū)越野型產(chǎn)品，也會擴充不帶大梁的硬派 SUV 等。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）