林肯冒險家的銷量情況一直在波動。

從近期數(shù)據(jù)來看，2024 年 6 月銷量為 880 臺，8 月僅 729 臺，呈現(xiàn)下滑趨勢。

曾經，林肯冒險家國產后有過輝煌，一度月銷 4000+，還曾是林肯的銷量擔當。但如今面臨諸多挑戰(zhàn)。

在市場競爭方面，國產豪華 SUV 市場競爭激烈，BBA 地位穩(wěn)固，新勢力來勢洶洶，自主品牌也奮起直追，這讓冒險家有些迷失方向。

產品力上，其在配置、空間、動力等方面與同級別競品相比優(yōu)勢不明顯，改款換代速度也較慢，難以跟上市場變化節(jié)奏。

品牌力方面，雖然是林肯品牌，但與 BBA 等一線豪華品牌在認知度和影響力上仍有差距，品牌形象不夠清晰，一定程度上制約了銷量。

價格策略上，定位有些尷尬，比普通合資品牌貴，又比 BBA 便宜不了多少，讓消費者選擇時有所猶豫。

營銷推廣方面，力度不夠，缺乏能引起消費者共鳴的活動，導致市場聲量不足。

9 月上市的木蘭特別版，外觀內飾有所升級，能否成為其“救命稻草”還有待觀察。

總之，林肯冒險家要想重回銷量巔峰，需要在產品力、品牌力和營銷推廣等多方面發(fā)力，比如提升配置、加快改款換代、強化品牌形象塑造、加大營銷推廣力度等。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網）