嵐圖營銷副總監(jiān)劉展離職的原因可能有以下幾點(diǎn)： 首先，嵐圖汽車銷量未達(dá)預(yù)期。盡管嵐圖在剛推出時(shí)取得過一定成績，但后續(xù)表現(xiàn)不佳，銷量下滑嚴(yán)重，如 2022 年上半年交付量月均僅 1146 輛，全年累計(jì)交付量 1.9 萬輛。 其次，營銷效果不理想。劉展術(shù)加入嵐圖時(shí)指出此前傳播、渠道布局、銷售培訓(xùn)等基礎(chǔ)營銷工作沒做好，雖后續(xù)做了品牌視覺體系更新等努力，但終端效果仍不佳。 再者，自主權(quán)受限。有嵐圖工作人員稱營銷規(guī)劃在其入職前已基本確定，且車也早已造出，實(shí)際自主權(quán)不高。 最后，承擔(dān)的壓力巨大。東風(fēng)集團(tuán)對嵐圖寄予厚望，尤其在自主乘用車事業(yè)布局下，嵐圖需承擔(dān)更多責(zé)任，但銷量未達(dá)集團(tuán)目標(biāo)，使得劉展術(shù)身上擔(dān)子很重。 總之，劉展術(shù)的離職是多種因素共同作用的結(jié)果。嵐圖汽車需要盡快找到適合自己的發(fā)展道路，完成新團(tuán)隊(duì)搭建和全新營銷戰(zhàn)略制定，以提升銷量，達(dá)成集團(tuán)目標(biāo)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 問答叫獸）