首先，市場競爭激烈。在豪華車市場中，寶馬、奔馳等品牌實力強(qiáng)勁，奧迪 A6L 面臨較大競爭壓力。為了提升銷量，不得不采取降價策略來吸引消費(fèi)者。

其次，產(chǎn)品力方面。雖然奧迪 A6L 自身有一定進(jìn)步，但與同價位的奔馳 E 級和寶馬 5 系相比，在豪華感營造、品牌影響力等方面存在差距。剛上市時價格堅挺，銷量受影響，降價后才能與競品形成錯位競爭。

再者，動力配置問題。奧迪 A6L 入門版車型定價 40.98 萬，搭載 2.0T/190 馬力+7 擋雙離合的動力系統(tǒng)，同價位來看優(yōu)勢不明顯，降價后才有更好的性價比。

還有，品牌策略影響。奧迪這兩年以價換量，對品牌形象造成了一定傷害，主觀上要比寶馬、奔馳便宜。

另外，改款和換代因素。改款失敗或者換代前的車型，為了清理庫存，也會通過降價來促進(jìn)銷售。

最后，成本和配置方面。相比寶馬、奔馳，奧迪 A6L 本身成本可能較低，例如前驅(qū)、CVT 等配置，使得價格有下降空間。