奇瑞汽車和以色列集團合資的汽車品牌是觀致（Qoros）。

觀致計劃首期產(chǎn)能為15萬輛，首款車型是緊湊級三廂車，未來還將推出D級車和SUV。這些都是中國需求量最大的細分市場，競爭激烈。為了在國際車廠的競爭中脫穎而出，觀致必須明確其品牌和產(chǎn)品定位的重要性。

目前，觀致采用動感的外觀和豐富的電子設備來吸引年輕人的青睞。然而，觀致的品牌認知和產(chǎn)品價格可能并不具備競爭力。就整車制造而言，麥格納號稱零部件企業(yè)中的整車廠。公司整體設計都在歐洲完成，并擁有國際化的高管團隊。

觀致成立于2007年，是一家中國汽車公司。

觀致汽車致力于設計和打造達到甚至超越國際標準的中國汽車產(chǎn)品，并塑造一個令中國消費者引以為傲、期待擁有的中國汽車品牌。

作為一家中國汽車公司，觀致汽車擁有自身全部的知識產(chǎn)權，公司已提交了近1000項商標申請，獲得了超過300項專利。這標志著觀致汽車正在引領中國制造向中國創(chuàng)造的歷史性轉變。

觀致汽車是一家具備行業(yè)領先水準的中國汽車公司，由國際及中國汽車業(yè)高端團隊組成。公司以卓越品質和精湛制造為用戶提供愉悅安全的駕乘體驗。

2007年，奇瑞汽車和以色列集團共同出資成立了奇瑞量子汽車有限公司。觀致團隊由全球23個國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員在大眾、通用、歐寶、沃爾沃、薩博、福特、寶馬等知名汽車企業(yè)擔任過重要職位。