17款科魯茲（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）改裝案例_蔚來(lái)出征挪威市場(chǎng)！李斌：好產(chǎn)品要讓全世界的用戶都用

說(shuō)到挪威，很多人自然會(huì)添上不少美景。

一望無(wú)際的峽灣、高聳入云的雪山、幽深的森林……這里有最極致的風(fēng)景（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），也有奇幻的極晝和極夜，也是人們追尋心靈和精神的美麗樂(lè)園。

同樣，這也是新能源汽車的伊甸園。

作為擁有超過(guò)530萬(wàn)人口的北歐國(guó)家，挪威的新能源汽車普及率高達(dá)75%，其市場(chǎng)政策也十分優(yōu)惠。

蔚來(lái)選擇這款新能源汽車伊甸園作為出海的第一站。

6月6日，蔚來(lái)公布挪威戰(zhàn)略，正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。這一天不僅意味著東風(fēng)風(fēng)靡一時(shí)的T5造車新勢(shì)力迎來(lái)了歷史性的時(shí)刻，也向世界堅(jiān)定宣告了從中國(guó)高端向世界高端的轉(zhuǎn)變。

千年潮未盡，風(fēng)再揚(yáng)帆。從上海到挪威，歐亞大陸7000多公里的直線距離，卻表達(dá)了李斌的星海，這也是中國(guó)高端新能源汽車走向世界的核心新賽道。

（一）奧迪A4 2013亞洲東方衛(wèi)視娛樂(lè)的決心和耐心是什么？

作為一家天生的全球性企業(yè)，威利早在三年前就創(chuàng)辦了國(guó)際威爾斯機(jī)油公司。異地還車哪個(gè)租車平臺(tái)最便宜？他txt有車，想兼職做跑車。他有什么平臺(tái)？他認(rèn)為出海是他長(zhǎng)期的戰(zhàn)略事業(yè)。新款梅賽德斯-奔馳G350目前的價(jià)格是多少？

2018年，蔚來(lái)開始籌劃進(jìn)軍挪威市場(chǎng)，并與挪威簽署了相關(guān)協(xié)議。

不過(guò)，在雪佛蘭的高端車之前，小鵬、愛(ài)馳、威馬等國(guó)內(nèi)車企都選擇了轉(zhuǎn)向歐洲市場(chǎng)。

那么，與其他車企一起出海相比，蔚來(lái)有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

李斌

說(shuō)白了：與其他公司等相比，除了產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢(shì)在于決心和耐心。

蔚來(lái)挪威產(chǎn)品計(jì)劃ES8將在今年交付，蔚來(lái)將在明年下半年交付ET7。

除了產(chǎn)品的逐步落地，蔚來(lái)非常認(rèn)真地在挪威建設(shè)NIO house、NIO Space、換電站和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃在歐洲建立本土化的軟件團(tuán)隊(duì)。

例如，今年第三季度，首家中國(guó)市場(chǎng)以外的蔚來(lái)中心將在挪威首都奧斯陸的商業(yè)和文化中心卡爾約翰斯大街開業(yè)。

2022年，蔚來(lái)還將在挪威卑爾根、斯塔萬(wàn)格、特隆赫姆和克里斯蒂安桑建設(shè)四個(gè)蔚來(lái)空間。

值得一提的是，蔚來(lái)在歐洲不斷復(fù)制用戶思維，包括在奧斯陸設(shè)立用戶咨詢委員會(huì)、里程、服務(wù)、NIO House等。它將成為挪威用戶的活動(dòng)中心，NIO Life和蔚來(lái)種子將進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

此前，對(duì)于絕大多數(shù)自主品牌來(lái)說(shuō)，都是在尋求與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作。

蔚來(lái)將這套系統(tǒng)搬到了挪威，所有直銷背后的成本是難以想象的，這或許足以讓途觀L（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）時(shí)尚版展現(xiàn)出李斌所說(shuō)的決心。

馬自達(dá)在挪威市場(chǎng)的SUV車型充滿了Edge plus的決心，蔚來(lái)對(duì)挪威市場(chǎng)的未來(lái)保持著極大的耐心。

在整個(gè)交流會(huì)上，李斌大約有十次提到“耐心”。對(duì)于蔚來(lái)的全球化戰(zhàn)略，李斌也總結(jié)為三個(gè)字：精心準(zhǔn)備、耐心等待、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

隨后，秦又補(bǔ)充說(shuō)，蔚來(lái)對(duì)挪威市場(chǎng)的銷量沒(méi)有預(yù)期，也沒(méi)有具體的數(shù)字化KPI。

在這背后，我們可以清晰地看到，蔚來(lái)挪威的海外之旅不僅以產(chǎn)品為核心，還通過(guò)直銷的方式輸出服務(wù)理念、商業(yè)模式、生活方式等全方位的文化價(jià)值體系，與國(guó)內(nèi)的品牌調(diào)性相得益彰。市場(chǎng)和創(chuàng)造更強(qiáng)大的全球影響力。

（二）自主高端向全球高端轉(zhuǎn)型

去年以來(lái)，蔚來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，是唯一一個(gè)產(chǎn)品均價(jià)高于BBA的自主品牌。

這意味著蔚來(lái)是當(dāng)之無(wú)愧的自主高端品牌，擁有進(jìn)口東風(fēng)風(fēng)神越野車產(chǎn)品和價(jià)格的雙重認(rèn)證。此次出征歐洲，也意味著蔚來(lái)將開始從自主高端向全球高端轉(zhuǎn)型。

功夫認(rèn)為，蔚來(lái)此刻也有信心前往挪威。

首先是雄厚的資金實(shí)力。本月初，蔚來(lái)公布，今年Q1財(cái)報(bào)顯示，毛利率大幅提升，現(xiàn)金儲(chǔ)備475億元。

李斌表示：今年一季度，我們整體毛利率超過(guò)

超過(guò)21%，這個(gè)很重要。我們?cè)?a class="cmsLink askLink" >邁騰（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和Superpack底盤上的虧損也有所減少，好于市場(chǎng)預(yù)期。

在蔚來(lái)出海的情況下，蔚來(lái)出海是順理成章的選擇。

其次，蔚來(lái)此時(shí)出擊歐洲市場(chǎng)，率先在品牌和口碑上發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，蔚來(lái)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)交付的豪華電動(dòng)車品牌，也是唯一可以與BBA品牌相提并論的豪華電動(dòng)車品牌。

對(duì)于寶馬、奔馳、奧迪等老牌豪車巨頭來(lái)說(shuō)，蔚來(lái)的到來(lái)將讓他們?cè)诒就潦袌?chǎng)獲得榮威SUV車型。

在挪威，歐洲用戶將首次體驗(yàn)到海底撈的汽車商業(yè)模式和全新的汽車產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

因此，在當(dāng)前歐洲車企電動(dòng)化停滯期，蔚來(lái)若能迅速抓住機(jī)會(huì)傳遞品牌服務(wù)理念

，也能為下一個(gè)新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)贏得先機(jī)。

（三）功夫拍攝

好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，應(yīng)該被全世界的用戶所使用。李斌一再?gòu)?qiáng)調(diào)。

此次蔚來(lái)挪威之行，不僅意味著其向世界級(jí)高端新能源品牌轉(zhuǎn)型，也意味著開啟了中國(guó)高端新能源汽車走出去的新硬核賽道。

自蔚來(lái)以來(lái)，中國(guó)車企將以完全不同的方式出海。他們將為世界汽車行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新獨(dú)特的商業(yè)模式，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

因此，以挪威為起點(diǎn)，蔚來(lái)正在開啟屬于自己的新時(shí)代。>

可想而知，蔚來(lái)將帶著自己的產(chǎn)品走出國(guó)門，走向更多的海外市場(chǎng)。