2022年，日產(chǎn)在華銷(xiāo)量將連續(xù)第八年突破100萬(wàn)輛。其中，東風(fēng)日產(chǎn)貢獻(xiàn)了很大的銷(xiāo)量，甚至占到全年銷(xiāo)量的80%以上。很多人說(shuō)“日產(chǎn)銷(xiāo)量大不如前”，但這只是各品牌發(fā)展的規(guī)律，只是暫時(shí)的。即將過(guò)去的2023年，東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)以全新的面貌和重磅產(chǎn)品吸引大家的目光。 AM車(chē)鏡就和你一起分析。

觀點(diǎn)1 :銷(xiāo)量與產(chǎn)品策略有關(guān)。

很多學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的朋友應(yīng)該都知道，市場(chǎng)上有很多“競(jìng)爭(zhēng)策略”，其中之一就是避免競(jìng)爭(zhēng)原則。比如你的對(duì)手目前處于“風(fēng)光（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）無(wú)限”，而此時(shí)你卻要和他競(jìng)爭(zhēng)，推出自己的競(jìng)品，導(dǎo)致雙方的關(guān)注度相應(yīng)下降，達(dá)不到良好的市場(chǎng)預(yù)期。

比如第七代日產(chǎn)天籟（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），2018年12月首次亮相，當(dāng)時(shí)采用的是VC-TURBO超變速發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)。日產(chǎn)也是世界上第一個(gè)量產(chǎn)可變?nèi)加蛪嚎s比技術(shù)的品牌。同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，第十代本田雅閣（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）于2018年4月上市，第八代豐田凱美瑞（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）早在2017年11月就上市，當(dāng)時(shí)出眾的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)讓第七代日產(chǎn)天籟風(fēng)頭。雖然他來(lái)的晚了一點(diǎn)，但他的實(shí)力絕對(duì)可以說(shuō)是后來(lái)者。既避免了對(duì)手的風(fēng)頭，又讓新車(chē)型始終注重技術(shù)實(shí)力。

在第七代日產(chǎn)天籟上市之前，我們可以看到第六代日產(chǎn)天籟已經(jīng)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的變化，以至于最終憑借出色的舒適性能和超高的性價(jià)比，依然能夠與同級(jí)別的車(chē)型打個(gè)有來(lái)有回。它的新對(duì)手。那個(gè)時(shí)候，老天蝎已經(jīng)在新的江湖上拼盡全力了。能說(shuō)日產(chǎn)沒(méi)落了嗎？當(dāng)然不是，但是新車(chē)還沒(méi)到。后來(lái)的答案是，第七代日產(chǎn)天籟繼續(xù)受到關(guān)注。 2019年天籟累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到97851臺(tái)，2020年終端銷(xiāo)量達(dá)到118088臺(tái)。

后來(lái)，日產(chǎn)軒逸（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、日產(chǎn)勁客（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、日產(chǎn)奇駿（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等車(chē)型也避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的上市時(shí)間。當(dāng)然，也有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主動(dòng)回避日產(chǎn)對(duì)應(yīng)車(chē)型上市的情況。總之，銷(xiāo)量只能說(shuō)明一段時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)品表現(xiàn)，并不能說(shuō)明整個(gè)品牌未來(lái)的走向，這與產(chǎn)品策略息息相關(guān)。

觀點(diǎn)2 : 電驅(qū)時(shí)代的新開(kāi)端

進(jìn)入2020年之后，大家已經(jīng)清楚地看到，新能源汽車(chē)的市場(chǎng)份額在逐步提升，電驅(qū)動(dòng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。電驅(qū)動(dòng)時(shí)代是一個(gè)新的開(kāi)始，很多車(chē)企需要重新開(kāi)發(fā)純電驅(qū)動(dòng)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，未來(lái)他們還將準(zhǔn)備一整套基于這個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品線。

東風(fēng)日產(chǎn)新能源時(shí)代的最新力作ARIYA。該車(chē)型采用日產(chǎn)最新的云途專(zhuān)業(yè)純電平臺(tái)，與同級(jí)別競(jìng)品相比，在舒適性和操控性方面具有突出優(yōu)勢(shì)?？赡苡腥藭?huì)質(zhì)疑這款車(chē)的售價(jià)是不是有點(diǎn)高，但實(shí)際上，純電動(dòng)車(chē)的售價(jià)與燃油車(chē)的定價(jià)邏輯有很大的不同。還要考慮新能源的技術(shù)、配置、做工用料，不能僅從外觀尺寸來(lái)定義市場(chǎng)定位。

對(duì)于電驅(qū)動(dòng)時(shí)代的新開(kāi)端，很多傳統(tǒng)車(chē)企都是一張白紙，而擁有百年歷史的知名車(chē)企，面對(duì)純電動(dòng)問(wèn)題也艱難前行。此時(shí)，日產(chǎn)已經(jīng)領(lǐng)跑了多家車(chē)企。未來(lái)基于云圖（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）純電動(dòng)平臺(tái)的車(chē)型將會(huì)更多，價(jià)格也會(huì)逐漸呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在其他落后車(chē)企開(kāi)發(fā)出純電動(dòng)平臺(tái)后，日產(chǎn)的新能源汽車(chē)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)品線，這意味著2023年，日產(chǎn)將首發(fā)基于云平臺(tái)的新車(chē)，在技術(shù)上擁有諸多核心優(yōu)勢(shì)。

觀點(diǎn)3: e-POWER 技術(shù)將是一場(chǎng)革命。

每個(gè)人都應(yīng)該知道日產(chǎn)最新的e-POWER 技術(shù)。總的來(lái)說(shuō)在國(guó)內(nèi)屬于“節(jié)能車(chē)”，也可以算是“混合動(dòng)力車(chē)”。早在2016年11月，日產(chǎn)就在日本推出了首款搭載e-POWER混合動(dòng)力系統(tǒng)的Note車(chē)型。 2021年，日產(chǎn)還在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)推出了軒逸e-POWER車(chē)型。搭載第二代e-POWER混合動(dòng)力系統(tǒng)的新車(chē)。

在軒逸e-POWER的加持下，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸連續(xù)三年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)狹隘乘用車(chē)市場(chǎng)年度汽車(chē)零售冠軍。與日產(chǎn)軒逸傳統(tǒng)燃油版相比，軒逸e-POWER擁有300牛米的瞬時(shí)扭矩，安靜舒適的駕乘性能，動(dòng)力輸出平順線性，WLTC市況百公里油耗為4.24升。依托相近的價(jià)格、更好的動(dòng)力性能和更低的油耗性能，e-electric技術(shù)在基礎(chǔ)燃油車(chē)領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得到了跨越式的擴(kuò)大和升級(jí)。

那么以日產(chǎn)軒逸為例，我們可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)搭載e-POWER技術(shù)的車(chē)型，其產(chǎn)品性能將優(yōu)于燃油車(chē)。今年上半年，搭載e-POWER技術(shù)的全新日產(chǎn)奇駿將在國(guó)內(nèi)上市。根據(jù)日產(chǎn)在2022年底廣州車(chē)展上披露的信息，預(yù)計(jì)到2030年，東風(fēng)日產(chǎn)將推出23款電驅(qū)動(dòng)車(chē)型，其中純電動(dòng)車(chē)型15款。那么剩下的8款車(chē)型極有可能是e-POWER車(chē)型。

Viewpoint 4 :新機(jī)型帶來(lái)全新體驗(yàn)。

2023年，東風(fēng)日產(chǎn)還將推出更多新車(chē)型，豐富產(chǎn)品線，讓消費(fèi)者選擇更好的車(chē)型。據(jù)悉，2023年上半年，東風(fēng)日產(chǎn)將推出中期改款日產(chǎn)軒逸。該車(chē)外觀采用了日產(chǎn)最新的家族式進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)，與現(xiàn)款日產(chǎn)天籟部分相似。 V-Motion前臉進(jìn)氣格柵采用橫條紋造型，并采用日產(chǎn)全新LOGO。修改了保險(xiǎn)杠的造型，調(diào)整了車(chē)燈內(nèi)部的燈組。由于外觀的變化，車(chē)身長(zhǎng)度加長(zhǎng)了11mm，軸距依然是2712mm。同時(shí)，全新軒逸e-POWER車(chē)型也將一同上市。外觀上的區(qū)別在于進(jìn)氣格柵的格子內(nèi)飾設(shè)計(jì)。

全新軒逸將繼續(xù)搭載1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，型號(hào)為“HR16”，最大功率99kW，峰值扭矩159Nm。動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)有望匹配CVT變速箱。全新軒逸e-POWER搭載基于1.2L發(fā)動(dòng)機(jī)的混合動(dòng)力系統(tǒng)，其中發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率為53千瓦，驅(qū)動(dòng)電機(jī)最大功率為100千瓦。

此外，上述新款日產(chǎn)奇駿也將在上半年推出e-POWER車(chē)型，主要是動(dòng)力方面的提升。而e-POWER技術(shù)對(duì)于新日產(chǎn)奇駿來(lái)說(shuō)意義重大。作為一款全球化的SUV車(chē)型，e-POWER技術(shù)可以大大降低新日產(chǎn)奇駿的公路行駛成本。同時(shí)，電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的加入可以輕松實(shí)現(xiàn)四驅(qū)模式，完善動(dòng)力系統(tǒng)，彌補(bǔ)全新日產(chǎn)琦君除三缸發(fā)動(dòng)機(jī)外的動(dòng)力不足。

此外，全新的日產(chǎn)逍客（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）也將于今年與大家見(jiàn)面。目前日產(chǎn)逍客海外版已經(jīng)上市。據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)日產(chǎn)逍客將搭載全新的1.3T四缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配CVT變速箱。與現(xiàn)款逍客相比，全新日產(chǎn)逍客的外觀有了很大的改變，線條更加精致，整體更加時(shí)尚，軸距也從現(xiàn)款的2646mm擴(kuò)大到了2665 mm，內(nèi)飾也進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與全新日產(chǎn)琦君相似，線條平直硬朗，懸浮式中控大屏。值得一提的是，海外版日產(chǎn)逍客已經(jīng)推出了搭載e-POWER系統(tǒng)的車(chē)型。按照東風(fēng)日產(chǎn)的規(guī)劃，這款車(chē)型很有可能會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但應(yīng)該還需要一段時(shí)間。

另一個(gè)消息是，全新的日產(chǎn)陽(yáng)光也可能在2023年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前海外市場(chǎng)的日產(chǎn)陽(yáng)光已于去年秋末升級(jí)，外觀與現(xiàn)款日產(chǎn)天籟相似，采用了最新的V-Motion前臉造型，但格柵內(nèi)部沒(méi)有橫條裝飾。日產(chǎn)陽(yáng)光曾經(jīng)是一款緊湊型車(chē)，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量非常好。它于2016年停產(chǎn)，沒(méi)有推出替代車(chē)型。這款新車(chē)型的上市也填補(bǔ)了東風(fēng)日產(chǎn)近年來(lái)在中國(guó)低價(jià)緊湊型車(chē)市場(chǎng)的一項(xiàng)空白。

AM鏡像摘要:

事實(shí)上，這兩年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)上市的全新車(chē)型并不多。就像上面AM車(chē)鏡說(shuō)的，有一部分是因?yàn)楫a(chǎn)品策略問(wèn)題，當(dāng)然也有一部分原因是日產(chǎn)處于技術(shù)積累階段。2023年，東風(fēng)日產(chǎn)將推出多款新車(chē)型，而且不僅僅是中期改款，還有全新的換代車(chē)型。這些車(chē)都是東風(fēng)日產(chǎn)的高銷(xiāo)量明星車(chē)型。2023年將新增搭載日產(chǎn)e-POWER技術(shù)的車(chē)型，帶來(lái)更強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。所以新車(chē)型也會(huì)帶來(lái)新鮮血液，讓消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)保持一種持續(xù)的新鮮感。