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2023-06-28 16:12:46 作者:蔡金盛
以手機為軸的多屏交互

多屏交互技術(shù)的出現(xiàn),讓品牌商可以基于DLNA協(xié)議、閃聯(lián)協(xié)議、Miracast協(xié)議等技術(shù),在以手機為中心的屏幕、電視屏幕、PC屏幕之間建立鏈接和交互。每個場景的場景串聯(lián)起來,構(gòu)建一個新的交互場景,完成注意力的串通。 1、手機+電視。在此前提下,用戶可通過移動端掃一掃、搖一搖等應用直接參與電視節(jié)目,所打造的雙屏互動場景將為觀眾帶來全新的體驗(如搶紅包、禮券、積分、彈幕)也將用戶移動端的注意力與電視等屏幕連接起來。在連貫的場景體驗中,用戶可以很好地感知品牌。奧迪雙鉆與嘉嘉卡通節(jié)目在熱播期間推出了微信搖一搖雙屏互動游戲。觀眾只需掃描電視上的二維碼,即可在手機上參與奧迪雙鉆搖一搖和搖一搖抽獎活動,娛樂與廣告相結(jié)合,同時用戶的手機和電視場景也會有一個與數(shù)十萬用戶的娛樂互動體驗。 2、手機+PC。事實上,手機和PC有著高度重疊的使用場景,手機的靈活性和便攜性恰恰是PC的短板。 PC端多樣化、寬廣的視覺體驗,是手機無法實現(xiàn)的。兩者優(yōu)勢互補,從而塑造了全新的交互場景體驗,為用戶帶來更具視覺性、參與性和交互性的體驗。為了幫助那些無法上學的貧困地區(qū)的孩子,奧美互動西班牙創(chuàng)建了一個活動網(wǎng)站,這是一個小男孩實現(xiàn)夢想最終上太空的故事。用戶可以通過手機或平板電腦在PC屏幕上控制劇情走向。

基于手機GPS功能的離線定位交互

基于GPS技術(shù)的創(chuàng)意廣告在國外并不少見。品牌商通常將產(chǎn)品上的GPS或產(chǎn)品的GPS與用戶手機的GPS連接起來,基于本地線下場景打造品牌與用戶的互動體驗。奔馳在推廣CLA汽車時,利用GPS技術(shù)在瑞士街頭上演了一場車與人的捉迷藏。每個參與者都會有一個坐標,奔馳會派人去“抓”到這些用戶,用戶會在城市里搜索他們。最好的藏身之地,最后沒有被抓到的用戶,將獲得一輛奔馳CL查成交價|參配|優(yōu)惠政策)A轎車。這種結(jié)合線下場景和GPS技術(shù),連接人和產(chǎn)品的交互體驗,其實已經(jīng)深入人心,因為人們都參與其中了。

好玩有趣的HTML5交互

HTML5從去年底開始爆發(fā),到現(xiàn)在已經(jīng)成為品牌與用戶連接的重要交互方式。其故事性強、互動性強、參與感強、場景引入、社交性強等特點,成為品牌與用戶構(gòu)建互動場景的最佳橋梁之一。一。 1、基于社交媒體的HTML5游戲交互。 HTML5游戲在微信上風靡,在微信上成長。在微信上,我們每天都能接觸到不同目的的HTML5游戲。我們將這些目的稱為業(yè)務場景。線上商業(yè)場景一般包括商城引流、微信關(guān)注、品牌傳播、線索收集等。但要實現(xiàn)這些目標,品牌所有者需要設置具有故事情節(jié)和場景的游戲。因為用戶在體驗游戲時會不自覺地將自己帶入游戲角色中,而帶入游戲中的感覺有利于品牌的認知,進而才有可能實現(xiàn)你的商業(yè)目標。 2. HTML5+離線場景交互。線下場景是用戶的實際活動,比如地鐵、公交、商場、展會……而HTML5的上述特點有利于這些場景的重組,品牌可以通過移動端形成聚集效應。 2015年上海車展,比亞迪汽車將展會現(xiàn)場的大屏幕與植入汽車混合動力賣點的HTML5連接起來,鼓勵觀眾參與,調(diào)動了整個現(xiàn)場的氣氛,形成了人群聚集效應。重點在于讓觀眾參與到整個產(chǎn)品的互動體驗中,讓他們了解比亞迪汽車。同時,現(xiàn)場體驗會比單純依靠車型的體驗更受歡迎,因為高端車型的車展其實并不關(guān)注汽車本身。

身臨其境的VR/AR 交互

最后,總有大熱的VR/AR。 VR即虛擬現(xiàn)實:在非現(xiàn)實世界中,用戶只能看到虛擬世界和虛擬物體; AR即增強現(xiàn)實:包括現(xiàn)實世界,用戶可以看到現(xiàn)實世界和虛擬物體。無論是VR還是AR,這些技術(shù)都在幫助品牌商為用戶提供更真實或逼真的場景交互體驗。想象一下,當你帶上VR設備,進入一個虛擬的酒吧場景,像往常一樣與“美女”搭訕,就可能完成一次超越現(xiàn)實的美妙體驗。所有這些也可以應用于品牌和用戶之間。與上述虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實的交互場景相比,用戶可以感知品牌,親身體驗品牌的一切,與品牌建立更深層次的情感聯(lián)系??纯匆思业脑鰪姮F(xiàn)實交互體驗就知道了。

互動科技驅(qū)動的互動營銷,是讓品牌在碎片化的時間里,通過創(chuàng)意與科技的結(jié)合,重塑場景,為品牌與用戶搭建對話的新交流環(huán)境,從而加深用戶對與品牌的深入認知和情感聯(lián)系。當然,互動營銷的技術(shù)應用不限于以上描述。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,未來將會誕生更多能夠改變當前交互體驗的技術(shù)。

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