去年，隨著國內(nèi)車市整體嚴(yán)重下滑，各大品牌紛紛降價(jià)。豐田很淡定，大部分車型都保持原價(jià)銷售。今年5月以來，面對即將實(shí)施的6項(xiàng)國標(biāo)，主要經(jīng)銷商先后清倉5次，虧本出售。豐田的大部分車型在價(jià)格方面還是比較堅(jiān)挺的，甚至漢蘭達(dá)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、亞洲龍（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等車型在一些終端市場的售價(jià)也比較高。

降價(jià)促銷已經(jīng)成為當(dāng)前車市的主旋律，但豐田的大部分車型在價(jià)格方面并沒有跟風(fēng)，這對豐田的整體銷量沒有影響。豐田今年5月在華銷量為13.85萬輛，同比增長120000.1%，蟬聯(lián)日系品牌銷量冠軍。截至5月，豐田已連續(xù)15個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長。強(qiáng)勁的價(jià)格和銷量的逆勢增長，無形中為豐田品牌實(shí)力的提升錦上添花。

事實(shí)上，豐田旗

現(xiàn)在并不是所有車型都不參與價(jià)格戰(zhàn)，豐田RAV4就是其中的例外車型。目前豐田RAV四國六版已經(jīng)上市，但在價(jià)格上與國五車型同步，部分地區(qū)終端市場還有2萬多的優(yōu)惠。

豐田目前正在銷售RAV。與本田相比，4 幾乎已經(jīng)到了生命的盡頭。 CR-V、日產(chǎn)奇駿（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、大眾途觀等競爭對手產(chǎn)品力略顯不足。 RAV4只能通過降價(jià)促銷來縮小CR-V和奇駿的銷量差距。

不過，對于其他xml品牌來說，2萬多的優(yōu)惠力度不大，但是對于豐田來說，2萬多的優(yōu)惠幅度就大打折扣了。

今年1-5月，豐田RAV累計(jì)銷量達(dá)到6.12萬輛，在SUV銷量中排名第九。其中，豐田RAV4 5月銷量同比下降1.9%，同比減少32萬輛，與豐田整體銷量增長形成鮮明對比。

面對同樣不斷降價(jià)促銷的競爭對手，豐田RAV4推出了替代車型，以提高產(chǎn)品競爭力。全新一代豐田RAV4將于今年10月正式上市。新車基于豐田。構(gòu)建了TNGA架構(gòu)的GA-K平臺(tái)，外形延續(xù)了全新RAV4海外版的設(shè)計(jì)。

外觀方面，全新一代RAV4主打運(yùn)動(dòng)和越野風(fēng)格。車頭由六邊形進(jìn)氣格柵和兩側(cè)大燈組成，中間鑲嵌著豐田L(fēng)ogo。與燃油版不同的是，混動(dòng)版的車標(biāo)采用了藍(lán)色裝飾。車頂采用懸浮式設(shè)計(jì)，后車采用雙邊單排氣設(shè)計(jì)。

內(nèi)飾保持了樸素的家用車風(fēng)格。中控臺(tái)對稱設(shè)計(jì)，三幅式多功能方向盤，7寸懸浮式中控臺(tái)，自動(dòng)空調(diào)，自動(dòng)剎車。新車搭載了第二代Toyota Safety Sense豐田智能安全系統(tǒng)。

動(dòng)力方面，全新一代RAV4將搭載2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)和2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別為170馬力和218馬力。傳動(dòng)方面，匹配8速手自一體變速箱和E-CVT變速箱。兩種動(dòng)力總成車型都將提供兩輪驅(qū)動(dòng)和四輪驅(qū)動(dòng)版本。

寫在最后

豐田大部分車型的價(jià)格都比較堅(jiān)挺。 RAV4終端市場有2萬多元的優(yōu)惠，這對于豐田車型來說已經(jīng)是很大了。價(jià)格讓步也縮小了豐田RAV4與競爭對手的銷量差距。全新一代豐田RAV4 10月上市，能用嗎？ RAV大家拭目以待，銷量有了很大的提升。

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