天籟 參考價(jià)：17.98萬(wàn)起

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(4269條)

在國(guó)內(nèi)b級(jí)車市場(chǎng)，有這樣一個(gè)品牌，被稱為“沙發(fā)”。最具代表性的車型日產(chǎn)天籟（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）以其舒適的駕乘體驗(yàn)在國(guó)內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)占據(jù)重要地位。如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局發(fā)生了很大的變化，豪華品牌價(jià)格下降，SUV車型熱銷，使得中級(jí)車市場(chǎng)份額銳減。日產(chǎn)似乎失去了美感，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前顯得蒼白無(wú)力。

同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手月銷量幾乎過(guò)萬(wàn)，天籟銷量下滑嚴(yán)重，非常尷尬。目前日產(chǎn)天籟有3萬(wàn)元的優(yōu)惠政策，入門級(jí)車型價(jià)格降至14.58萬(wàn)，低于部分緊湊型車型。看來(lái)一味降低售價(jià)并不能改變?nèi)债a(chǎn)天籟的頹勢(shì)。筆者認(rèn)為，天籟產(chǎn)品本身才是銷量的關(guān)鍵。這里我們列舉一下2016款天籟銷量慘淡的原因，看看車主買了2016款天籟后悔的原因。

其實(shí)日產(chǎn)天籟的動(dòng)力系統(tǒng)對(duì)其銷量影響很大。一直以來(lái)，穩(wěn)定和靜音都是日產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今車市，小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和新能源已經(jīng)成為各大車企的發(fā)展趨勢(shì)。目前天籟采用2.0L和2.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別為150馬力和186馬力，并配備CVT變速箱。這個(gè)動(dòng)力組合用了有些年頭了，b級(jí)車市場(chǎng)和主流的2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)差距很大。

日產(chǎn)天籟雖然換了年輕運(yùn)動(dòng)的外衣，卻沒(méi)有運(yùn)動(dòng)的“內(nèi)核”。天籟2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)與同級(jí)別1.5T車型相比，在動(dòng)力輸出和燃油經(jīng)濟(jì)性上并無(wú)優(yōu)勢(shì)。雖然在混動(dòng)車型方面還是引入了日產(chǎn)，但是樓蘭（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）車型慘淡的銷量已經(jīng)說(shuō)明了一切。顯然天籟的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，這也是它后悔買2016款天籟的原因之一。

2016天籟銷量慘淡的另一個(gè)原因是設(shè)計(jì)。天籟現(xiàn)在太運(yùn)動(dòng)了，不符合舒適的基調(diào)。而且新天籟有點(diǎn)丑，家族前臉不適合。二是品牌，日產(chǎn)品牌給人的感覺(jué)比較舒適，但是現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者喜歡福特、本田等運(yùn)動(dòng)品牌，日產(chǎn)也需要推進(jìn)年輕化的品牌戰(zhàn)略。

經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷升級(jí)，日產(chǎn)天籟似乎還沒(méi)來(lái)得及反應(yīng)就被慢慢掛了。改變外觀來(lái)迎合年輕消費(fèi)者可能不夠成功。作為天籟中型車的銷售責(zé)任，對(duì)品牌力的提升有著至關(guān)重要的意義。市場(chǎng)永遠(yuǎn)是現(xiàn)實(shí)的?，F(xiàn)在的消費(fèi)者在消費(fèi)觀念上趨于理性，他們注重自己的實(shí)力和價(jià)值。從豪華品牌b級(jí)車的瘋狂降價(jià)來(lái)看，合資車型將受到進(jìn)一步?jīng)_擊。