【太平洋汽車網(wǎng)】wuling指的是五菱汽車，五菱是柳州五菱汽車有限責(zé)任公司的注冊(cè)商標(biāo)及品牌，此標(biāo)志已經(jīng)全部授權(quán)給上汽通用五菱使用。

　　1五菱品牌簡(jiǎn)介五菱是柳州五菱汽車有限責(zé)任公司的注冊(cè)商標(biāo)及品牌，此標(biāo)志已經(jīng)全部授權(quán)給上汽通用五菱使用。五菱是中國(guó)汽車行業(yè)著名品牌，在微車市場(chǎng)上與長(zhǎng)安齊名。當(dāng)汽車進(jìn)入人們的生活，帶給擁有者更多的是喜悅和自豪。但是在中國(guó)的老百姓當(dāng)中，有著那么一個(gè)群體，他們把看起來毫不醒目的“座駕”看作是自己最為親密的伙伴，每每回首，總會(huì)感嘆。因?yàn)槟陱?fù)一年，這位伙伴陪著自己一起奮斗，見證了太多的辛酸，也體驗(yàn)了太多的感動(dòng)?！拔辶狻保闶亲顬榇竺娣e融入這個(gè)群體人生軌跡的品牌之一。

　　作為汽車，五菱品牌早期的產(chǎn)品被老百姓親切地稱呼為“高頂篷”面包車，傳遞的信息以功能層面為主，如扎實(shí)耐用、空間寬敞等，同時(shí)也蘊(yùn)含了情感利益，如踏實(shí)、節(jié)儉和勤奮等。該公司合資后推出的一系列新車型，延續(xù)了品質(zhì)的訴求，同時(shí)相關(guān)子品牌又各具特色。如當(dāng)家花旦客貨兩用車型五菱之光的口號(hào)是“實(shí)現(xiàn)新期望”，原“高頂篷”基礎(chǔ)上改進(jìn)車型五菱6360的口號(hào)是“事業(yè)生活好幫手”，貨車小旋風(fēng)的口號(hào)則是“大有可為”。這些口號(hào)的宣傳，結(jié)合典型使用者形象在各種形式（包括線上廣告和終端物料）上的出現(xiàn)，共同傳遞出品牌鮮明的個(gè)性信息，都與五菱汽車目標(biāo)受眾——生活逐步好轉(zhuǎn)、渴望致富、希望事業(yè)取得進(jìn)一步成功的群體——的關(guān)注重心極為吻合，這些使用者的形象，又反過來豐富和強(qiáng)化了五菱汽車的品牌個(gè)性。

　　可以看到，五菱品牌多年來對(duì)于品質(zhì)的持續(xù)追求，給了顧客極大的品質(zhì)信賴感，而這一點(diǎn)恰恰是它的目標(biāo)消費(fèi)群體首要關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)樽鳛槠嚠a(chǎn)品金字塔的底座，微車更多地是作為一種生產(chǎn)資料來使用。即使人們生活水平逐步提高，強(qiáng)調(diào)舒適性的同時(shí)，載貨性能及空間仍然是顧客關(guān)注的重點(diǎn)。而作為一個(gè)組織，該公司在新時(shí)期勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)公民行為，也會(huì)向顧客傳遞出積極的信息——負(fù)責(zé)任、人情味、親切感等。人們通過企業(yè)的所作所為，可以產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想，對(duì)品牌產(chǎn)生新的認(rèn)同，最終形成品牌-顧客之間牢固的關(guān)系，品牌個(gè)性從功能、情感和消費(fèi)者自我表達(dá)等層面全面立體地豐滿起來。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 問答叫獸）