嘉年華 參考價(jià)：停售

查看參配 獲取底價(jià)

購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)(1020條)

車(chē)展插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀會(huì)發(fā)生什么？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線(xiàn)下車(chē)展搬到線(xiàn)上——打造的2017廣州國(guó)際車(chē)展VR線(xiàn)上車(chē)展于11月17日至26日盛大舉行。由于打破了時(shí)間和空的限制，VR線(xiàn)上車(chē)展大大超過(guò)了以往傳統(tǒng)車(chē)展的最佳覆蓋面——參展人數(shù)達(dá)193萬(wàn)，參展人數(shù)達(dá)1012萬(wàn)，其中非廣州地區(qū)95.12%的觀眾和非一線(xiàn)城市84.75%的觀眾顯著擴(kuò)大了線(xiàn)下車(chē)展的覆蓋面。

通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，VR線(xiàn)上車(chē)展打造了沉浸式的汽車(chē)體驗(yàn)場(chǎng)景，吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)關(guān)注，也讓參展的汽車(chē)品牌和產(chǎn)品更加暴露。而且，借助線(xiàn)上車(chē)展的智能漫游功能和汽車(chē)品牌館的4S智能展廳，可以有效促進(jìn)意向用戶(hù)的行動(dòng)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)效果真正的“品效合一”。

VR在線(xiàn)車(chē)展應(yīng)運(yùn)而生，汽車(chē)品牌曝光度呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)在變，消費(fèi)者也在變。因此，車(chē)展的形式也會(huì)發(fā)生變化。目前北京、廣州、深圳等大城市陸續(xù)限購(gòu)，大部分車(chē)展與三四五線(xiàn)城市用戶(hù)脫節(jié)。另外，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快。看全城車(chē)展甚至去郊區(qū)都覺(jué)得成本很高，甚至還有路線(xiàn)擁堵、“看一天車(chē)展，停車(chē)半天”等小麻煩。

車(chē)展應(yīng)該是汽車(chē)商家與消費(fèi)者有效溝通的重要渠道之一。如果有溝通的“痛點(diǎn)”，那就是改變的時(shí)候了。的VR在線(xiàn)車(chē)展應(yīng)運(yùn)而生。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)步，線(xiàn)下車(chē)展搬到了線(xiàn)上，徹底打破了傳統(tǒng)車(chē)展的時(shí)間和空限制，為用戶(hù)提供了身臨其境的體驗(yàn)，基于良好的用戶(hù)體驗(yàn)輕松實(shí)現(xiàn)了汽車(chē)品牌曝光、產(chǎn)品解讀、銷(xiāo)售線(xiàn)索收集的一站式營(yíng)銷(xiāo)需求。

對(duì)于已經(jīng)投入數(shù)千萬(wàn)、上億展位建設(shè)成本，并持續(xù)在線(xiàn)下車(chē)展投入高額推廣費(fèi)用的汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō)，VR線(xiàn)上車(chē)展是線(xiàn)下車(chē)展的有益補(bǔ)充，可以讓公司品牌獲得更充分、更長(zhǎng)久的曝光。在線(xiàn)車(chē)展的品牌館內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)車(chē)輛100%覆蓋，產(chǎn)品的全景外觀和內(nèi)飾都能通過(guò)VR技術(shù)讓用戶(hù)深刻感受到產(chǎn)品的魅力。同時(shí)，汽車(chē)廠商還可以在線(xiàn)設(shè)置趣味抽獎(jiǎng)互動(dòng)、線(xiàn)下設(shè)置掃碼互動(dòng)等聯(lián)合互動(dòng)，收集更多線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)線(xiàn)索，雙向傳遞品牌產(chǎn)品價(jià)值。

值得注意的是，通過(guò)對(duì)用戶(hù)瀏覽行為的分析，在VR線(xiàn)上車(chē)展中，可以根據(jù)用戶(hù)對(duì)汽車(chē)品牌的偏好，對(duì)用戶(hù)的人群屬性進(jìn)行精細(xì)化分層，進(jìn)而智能引導(dǎo)用戶(hù)前往喜愛(ài)的汽車(chē)廠商展廳進(jìn)行直播體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)的“千人千面”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

2017廣州車(chē)展VR線(xiàn)上車(chē)展期間，數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)平均停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5.2分鐘。隨著碎片化信息的普及，可以看出用戶(hù)對(duì)VR線(xiàn)上車(chē)展的接受度足夠高。此外，在覆蓋面上，9月舉辦的山東即墨國(guó)際汽車(chē)嘉年華（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）VR線(xiàn)上車(chē)展獲得近42萬(wàn)關(guān)注，非青島本土品牌曝光擴(kuò)大19倍。

VR在線(xiàn)車(chē)展實(shí)現(xiàn)了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中的“產(chǎn)品與效率的融合”

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳英秋近日表示，雖然國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，市場(chǎng)波動(dòng)非常頻繁，但汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)和抓住消費(fèi)者。

車(chē)展也是如此。在完成高頻子品牌曝光，獲得用戶(hù)更多關(guān)注的同時(shí)，如果能有效推動(dòng)銷(xiāo)售線(xiàn)索轉(zhuǎn)化，“抓住消費(fèi)者”達(dá)成目標(biāo)，才能真正達(dá)到“品效合一”的最佳營(yíng)銷(xiāo)效果。

在VR線(xiàn)上車(chē)展中，汽車(chē)品牌展廳與銷(xiāo)售終端的4S智能展廳實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫聯(lián)動(dòng)。借助IP區(qū)域定位技術(shù)的功能，用戶(hù)在參觀線(xiàn)上車(chē)展時(shí)遇到想要的車(chē)型，可直接進(jìn)入品牌展廳的4S店本地智能展廳，了解購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，更方便用戶(hù)購(gòu)車(chē)取車(chē)，輕松實(shí)現(xiàn)動(dòng)作轉(zhuǎn)化。

車(chē)展期間，共有12.03萬(wàn)人通過(guò)2017廣州車(chē)展VR線(xiàn)上車(chē)展進(jìn)入4S智能展廳，占比6.23%。在獲取線(xiàn)索方面，4S智能展廳擁有紅包領(lǐng)取、咨詢(xún)、查詢(xún)、試駕等多種功能入口，讓用戶(hù)在看車(chē)的同時(shí)直接下單、留存資金，縮短用戶(hù)轉(zhuǎn)化周期，更快促進(jìn)銷(xiāo)售行為。

數(shù)據(jù)顯示，積極參與廣州VR線(xiàn)上車(chē)展的奇瑞汽車(chē)，在車(chē)展期間成功送出391個(gè)互動(dòng)紅包，為用戶(hù)向門(mén)店的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化奠定了良好的基礎(chǔ)。4S智能展廳負(fù)責(zé)人表示，目前奇瑞汽車(chē)已覆蓋全國(guó)4S智能展廳，80%以上的奇瑞門(mén)店熟練運(yùn)用紅包、金牌、智能推薦等功能。11月奇瑞智能展廳的線(xiàn)索數(shù)量增長(zhǎng)了20多倍，線(xiàn)索轉(zhuǎn)化率高達(dá)5.6%。

s店是汽車(chē)廠商最重要的銷(xiāo)售終端，也是品牌傳播的重要陣地和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要載體。汽車(chē)廠商可以通過(guò)4S智能展廳實(shí)現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一傳遞，也可以開(kāi)展統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，幫助門(mén)店獲得更多線(xiàn)索，實(shí)現(xiàn)與4S門(mén)店一致的利益合作和有效溝通。廠商和4S店鋪利益的完美結(jié)合體現(xiàn)在VR線(xiàn)上車(chē)展上。

同時(shí)，行業(yè)關(guān)注的智能營(yíng)銷(xiāo)在VR線(xiàn)上車(chē)展中無(wú)處不在。例如，4S智能展廳的智能營(yíng)銷(xiāo)引擎可以通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)計(jì)算用戶(hù)標(biāo)簽和行為，幫助經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的自動(dòng)推送和精準(zhǔn)觸達(dá)。

“以用戶(hù)價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)提高商家與用戶(hù)之間的溝通效率，讓用戶(hù)在交易過(guò)程中感受到更加舒適愉悅，從而大大提高決策效率和行動(dòng)效率，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的“品效合一?！边@是董事長(zhǎng)兼CEO魯珉在廣州車(chē)展期間對(duì)智能營(yíng)銷(xiāo)的深入講解，打造的VR線(xiàn)上車(chē)展正在讓智能營(yíng)銷(xiāo)對(duì)汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)生變革性的影響。

引用《雙城記》的話(huà)，這是最好的時(shí)候，也是最壞的時(shí)候。任何一家公司，無(wú)論是曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，還是后起之秀，如果跟不上時(shí)代，都會(huì)被無(wú)情拋棄。這也是大數(shù)據(jù)和人工智能唱戲的時(shí)代。目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)增速明顯放緩，行業(yè)面臨升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。汽車(chē)制造商和經(jīng)銷(xiāo)商需要更先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提高未來(lái)的效益。

在線(xiàn)車(chē)展

馬寶品牌智能展廳