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2021年，汽車行業(yè)轉型力度加大，風向更加明朗。圍繞新能源、智能等領域發(fā)展取得重大突破。與此同時，汽車消費市場也逐漸從疫情中復蘇。隨著消費者對汽車新產品的認知度越來越高，新產品之間的競爭也越來越激烈。此外，由風向引起的汽車企業(yè)變革也在大刀闊斧地進行。中國汽車企業(yè)作為汽車行業(yè)最重要的組成部分，通過品牌向上、全球化的發(fā)展趨勢，為行業(yè)帶來了前所未有的活力。

基于此背景，推出的《2021中國汽車消費年度發(fā)布》進行了全面升級，具有參考數(shù)據維度多、覆蓋面更全面、算法更精細等客觀特點。從品牌和產品兩個維度出發(fā)，新增“奮進中國品牌”和“智優(yōu)品牌”兩大發(fā)布品類，展現(xiàn)中國汽車產業(yè)在全球化、智能化發(fā)展中的國際影響力。

收集海量用戶大數(shù)據，升級構建科學合理的數(shù)據計算模型，并對結果進行多輪驗證校對，耗時近6個月180多天。2021年7月19日，“2021中國汽車消費年度發(fā)布會”入圍名單正式公布，16個項目共發(fā)布80位入圍候選人。這份榜單上的品牌和車型不僅是汽車行業(yè)中的佼佼者，更是對整個行業(yè)的發(fā)展起到了重要的引領作用。最終誰會贏得桂冠？敬請期待8月18日正式公布成績，歡迎參加小考！

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●兩個維度、五大發(fā)布項全面升級，新增品類，設定行業(yè)基準。

《2021中國汽車消費年度發(fā)布》將對發(fā)布項進行梳理升級，科學合理劃分品牌和產品兩個維度，結合汽車行業(yè)發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀的顯著特點，打造“與中國品牌共奮進”“智慧卓越品牌”品牌發(fā)布項。這一方面凸顯了中國汽車產業(yè)走向全球化、品牌向上發(fā)展的沉淀和積淀。另一方面，明確中國智能汽車的戰(zhàn)略愿景和主要任務。通過本次評選，展示中國汽車企業(yè)和品牌在全球化、智能化領域的領軍人物，為推動汽車產業(yè)積極發(fā)展起到引導作用。

截至目前，“2021中國汽車消費年度發(fā)布會”共發(fā)布了5大類16項內容，包括消費者關注品牌、與中國品牌一起奮進、中國品牌聰明出眾、消費者信任車型、消費者關注新車。現(xiàn)在，發(fā)布內容正式公布！

依托中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的權威行業(yè)數(shù)據，以30萬份國內汽車用戶調查為底層數(shù)據庫，整合了產品銷量、產品質量、產品口碑、產品投訴率、產品關注者及線索數(shù)、品牌指數(shù)、用車成本、二手車維修率、服務評價、車企海外工廠數(shù)、車企海外R&D中心、智能汽車評價體系。同時，每次發(fā)布都設置了5個入圍品牌和產品，共發(fā)布80個入圍。

一、品牌類別:新增兩個發(fā)布類別，8個主要發(fā)布項目/40個入圍品牌。

在品牌維度下，我們設置了三大類:消費者關注品牌、與中國品牌一起奮進、聰明優(yōu)秀品牌。品牌類別下每個發(fā)布內容有5個入圍品牌，共計40個入圍品牌。

在“消費者關注品牌”類別中，2021年度評選將新能源汽車品牌與傳統(tǒng)汽車品牌劃分為同一類別，更有利于用戶對品牌品類的認知，從而更全面地向消費者展示心中關注度最高的汽車品牌。品類選擇維度包括產品質量、品牌口碑、知名度、服務水平等。只有綜合指標名列前茅，才能成為這一類中的佼佼者。

可以看出，與2021年入圍的選手相比，2021年的最佳選手既有老朋友，也有新面孔。在“消費者關注中國品牌品類”中，入圍的品牌在市場銷量、市場份額、品牌口碑等方面實力相當。值得注意的是，柯靈作為成立時間較短的年輕品牌，也在入圍名單上，這充分說明消費者對這個品牌非常喜愛。在“消費者關注海外主流品牌”中，日本品牌可以說是占據了絕對優(yōu)勢，而大眾作為德國品牌的代表，也成為了榜樣。相比之下，在發(fā)布項“消費者關注海外豪華品牌”中，競爭態(tài)勢相對穩(wěn)定，但兩者差距較小，競爭更加激烈。在發(fā)布項“消費者關注新能源品牌”中，目前熱門品牌眾多，也看到了不少新面孔，充分說明消費者對新品牌的接受度和關注度較高。

“與中國品牌一起奮進”是一個全新的發(fā)布項，包括兩大發(fā)布項:“具有全球影響力的中國車企”和“實力不斷進步的中國品牌”。本次發(fā)布品類在高度和廣度上聚焦汽車企業(yè)和品牌的全面發(fā)展，本次評選品類的發(fā)布對于樹立中國汽車產業(yè)形象將具有深遠的意義。

“中國汽車企業(yè)全球影響力”發(fā)布項涉及汽車企業(yè)海外工廠數(shù)量、汽車企業(yè)海外R&D中心、海外市場銷量等核心維度。在本次評選中，我們設置了更細致的維度，打算通過綜合數(shù)據分析汽車企業(yè)在海外市場的綜合實力。在做空的上市公司中，都在海外市場有較強的競爭力，不斷打造中國名片。

“賦能中國品牌”的維度標準不僅包括品牌銷量等核心數(shù)據指標，還涵蓋了作為重要考核項目的品牌智能化水平。作為汽車產業(yè)發(fā)展的風向標，智能化發(fā)展水平已經成為考量中國汽車產業(yè)能否在彎道快速超車的重要因素。本次發(fā)布的品牌眾多，既有傳統(tǒng)品牌，也有新勢力品牌，它們之間的競爭對于時代來說將更加顯著。

目前，技術路徑的選擇和儲備成為提升中國品牌產品實力和影響力的核心變量，而智能化則成為中國品牌向上攀升的加速器?？紤]到未來市場競爭格局的變化，智能化水平的發(fā)展成為重中之重。因此，2021年評選將重點打造“智能卓越品牌”發(fā)布品類，由“智能座艙卓越品牌”和“智能駕駛卓越品牌”組成。本次發(fā)布項目的選擇主要取決于智能汽車評價體系、用戶滿意度等核心維度。這是一個致力于展示智能化發(fā)展水平的項目，旨在通過產品智能化和技術創(chuàng)新，為那些積極推動產業(yè)發(fā)展、為消費者提供更好智能體驗的人提供幫助。

第二，產品類別包括可靠車型和重點新車，8大發(fā)布/40款入圍。

產品維度劃分與2021年基本一致，主要基于品牌維度下所有在售車型。獎項維度的選擇取決于用戶對產品的關注因素，權重以用戶關注因素的比例計算，保證了產品之間形成公平公正的競爭。在產品類型下，每個發(fā)布內容也有5個入圍產品，共計40個入圍產品。

在產品維度下，建立消費者信任的模型和消費者關注的模型。“信任”代表消費者對產品的肯定，“關注”則表示消費者對產品的期望很高。同樣，在2021年度評選中，我們將新能源汽車的品類從單獨發(fā)布的項目中進行了重新分類，并將其分為可信賴汽車和新車兩類，以便更全面地展示。

可以看到，短名單車型與前一年的差距相當大，這意味著各品牌車型的產品競爭變得更加激烈。具體來說，“消費者信賴模式”對產品質量、口碑、車輛成本、產品保值率、投訴率、產品銷量等都有非常嚴格的要求。如果單個維度達不到標準，對評選排名的影響會更大。

在“消費者信任的中國品牌車型”中，2021年登頂榜首的比亞迪宋Pro（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）赫然上榜，產品極具競爭力。此外，哈弗品牌掌門人華丹-哈弗H6（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、長安汽車旗下長安CS55PLUS、逸動的產品競爭力也不容小覷，榮譽爭奪戰(zhàn)更加精彩。在“消費者信任海外主流品牌車型”中，日本品牌以壓倒性優(yōu)勢占據入圍名單，給了我們一場“兄弟情”之戰(zhàn)。在“消費者信賴的海外豪華品牌車型”中，雷克薩斯ES（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）和雷克薩斯RX（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）都榜上有名，也有德系、美系品牌的明星產品與之競爭。三方不能放對方出去，結果更值得期待。相比之下，對于“消費者信任新能源汽車”，Xpeng Motors的兩款產品上榜，廣汽豐田iA5（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）和比亞迪韓的實力也值得肯定。

值得一提的是，在發(fā)布項“消費者關注新車”中，我們對產品范圍的設定做了更為細致的劃分，其中進入該類別的車型均為2021年6月至2021年5月期間的全新一代車型和中期改款車型。設定這個區(qū)間，會更有助于消費者提高對“新車”的理解。

具體來說，在“消費者關注中國品牌新車”中，如今有很多明星產品，其中哈弗品牌帶來了哈弗大狗（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）和全新哈弗H6來爭奪市場。不僅如此，它的好兄弟坦克300（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）也是目前炙手可熱的新車產品，匯聚一堂。在《消費者關注海外主流品牌新車》中，都是市場上的明星產品，有一定的粉絲基礎，會給最終結果帶來更多懸念。在“消費者關注海外豪華品牌新車”中，無疑是德國品牌的天下，但無論是奔馳S級（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、寶馬5系還是Panamera，從產品實力來看，各有各的競爭優(yōu)勢。而奔馳S級作為換代產品，更具有劃時代的意義，所以這一品類的競爭非常搶眼。在“消費者關注新能源汽車”中，面向微型車的洪光MINIEV與面向大型SUV的紅旗E-HS9展開競爭。這不僅讓人感到“形”與“價”的懸殊，也顯示出新能源汽車市場兩極分化的趨勢，值得我們深思。

由此看來，升級后的“2021中國汽車消費年度發(fā)布”的專業(yè)性、全面性和覆蓋面得到了全面提升，不僅為消費者在購車過程中提供了參考，也為整個行業(yè)的發(fā)展提供了助力。值得一提的是，入圍榜單的品牌和車型都是汽車行業(yè)中的佼佼者，對整個行業(yè)的發(fā)展起到了重要的引領作用。最終誰會贏得桂冠？敬請期待8月18日正式公布結果！

此外，的《2021-2022汽車消費指南》將于818同期發(fā)布，有助于全行業(yè)和消費者把握市場趨勢，預測消費趨勢，挖掘汽車行業(yè)的投資價值，并對汽車行業(yè)的營銷策略提出建議，敬請關注！