隨著2024年的圓滿落幕，中國汽車市場再次展現(xiàn)出蓬勃的生命力，全年汽車產(chǎn)銷量雙雙突破3100萬輛大關(guān)，其中新能源汽車更是異軍突起，年度產(chǎn)銷量首次均超過1000萬輛，銷量占比超過40%。這一數(shù)據(jù)的背后，是中國汽車市場格局的快速重構(gòu)，新能源車的崛起不僅推動了自主品牌的市占率全面提升，還不斷挑戰(zhàn)著豪華車市場的傳統(tǒng)邊界。面對新能源的快速滲透和自主品牌的強(qiáng)勢崛起，國內(nèi)傳統(tǒng)豪華車市場遭遇了前所未有的壓力，市場份額持續(xù)下降。然而，在這樣的背景下，一汽奧迪卻憑借卓越的實(shí)力和精準(zhǔn)的策略，成功實(shí)現(xiàn)了逆勢突圍，穩(wěn)固了其在一線豪華品牌中的地位。

據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，國內(nèi)豪華車零售量僅為29萬輛，同比下降8%，豪華品牌零售份額為10.9%，同比下降2.5個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)無疑揭示了傳統(tǒng)豪華車市場的嚴(yán)峻形勢。然而，一汽奧迪卻在這一逆勢中展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。全年累計(jì)整車銷量達(dá)到611,088輛，其中國產(chǎn)燃油車銷量更是高達(dá)550,136輛，這一成績不僅讓一汽奧迪在國產(chǎn)燃油豪華車市場份額榜單中重新登頂，更彰顯了其深厚的品牌底蘊(yùn)和市場號召力。

一汽奧迪之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，離不開其多年打造的“56789”穩(wěn)健體系實(shí)力。這一體系涵蓋了近50萬個(gè)一汽-大眾全鏈路就業(yè)崗位，為社會提供了豐富的就業(yè)機(jī)會和人才儲備；近600家覆蓋全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了高效的服務(wù)體系，成為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的核心根基；全體系內(nèi)累計(jì)超過7000億元的納稅額，展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和長期穩(wěn)健的運(yùn)營能力；依托一汽-大眾8大基地（包括3大試驗(yàn)測試基地、4大生產(chǎn)基地以及1個(gè)營銷基地）的戰(zhàn)略布局，一汽奧迪全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和市場競爭力；而累計(jì)900多萬用戶的長期信賴和支持，更為一汽奧迪奠定了深厚的市場基礎(chǔ)和品牌忠誠度。

在激烈的市場競爭中，一汽奧迪不僅依靠穩(wěn)健的體系實(shí)力，更憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新思維，不斷挖掘品牌與產(chǎn)品的稀缺體驗(yàn)，通過革新營銷方式，構(gòu)建直面用戶的營銷能力。連續(xù)五年舉辦的Audi Wagon Day“奧迪旅行車平臺”，就是一汽奧迪創(chuàng)新營銷的典范。作為豪華旅行車的引領(lǐng)者，奧迪品牌開創(chuàng)性地打造了這一旅行車文化IP，以雙向奔赴的體驗(yàn)IP、扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力和純粹的信仰之力，回應(yīng)用戶高端個(gè)性化出行需求，開創(chuàng)了旅行車領(lǐng)域出行的新風(fēng)尚。這一活動不僅提升了奧迪品牌的知名度和美譽(yù)度，更吸引了大量忠實(shí)用戶的關(guān)注和參與。

除了Audi Wagon Day之外，一汽奧迪還以一系列營銷IP為用戶帶來更加直觀的感官體驗(yàn)。奧迪Q家族SUV陣容震撼亮相新疆天山托木爾大峽谷的穿越極境活動，彰顯了奧迪SUV的卓越性能和品牌實(shí)力；奧迪RS駕駛學(xué)院的全新升級，以賽道激情詮釋駕控魅力，吸引了眾多性能車愛好者的關(guān)注和參與；奧迪冰雪體驗(yàn)之旅深入黑河極寒腹地，在quattro誕生近45周年之際，全面展現(xiàn)了奧迪強(qiáng)大的牽引力與精準(zhǔn)穩(wěn)定性；而在達(dá)喀爾拉力賽上，奧迪新能源賽車RS Q e-tron再次彰顯品牌技術(shù)實(shí)力，并為未來征戰(zhàn)2026年F1賽事積累了更多信心和經(jīng)驗(yàn)。

面對未來，一汽奧迪將以“攻堅(jiān)”為關(guān)鍵詞，繼續(xù)依托“56789”的核心體系力，在品牌、產(chǎn)品與營銷等方面全力以赴。在硬科技領(lǐng)域，一汽奧迪將繼續(xù)鞏固其在quattro全時(shí)四驅(qū)、頂尖發(fā)動機(jī)與底盤技術(shù)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，持續(xù)踐行“突破科技 啟迪未來”的核心理念，鞏固品牌“科技”標(biāo)簽。同時(shí)，一汽奧迪也將積極尋求在智駕等軟科技領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。

在智能化浪潮下，中國市場智能化技術(shù)快速迭代，一汽奧迪將緊跟時(shí)代步伐，與華為等頂尖高科技企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動智能座艙和自動駕駛技術(shù)的應(yīng)用。未來，一汽奧迪將為用戶提供更加智能、便捷、安全的出行體驗(yàn)。

在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，一汽奧迪將堅(jiān)持“油電共智”的發(fā)展道路，以更全面的產(chǎn)品矩陣覆蓋多樣化市場需求。2025年，一汽奧迪計(jì)劃推出五款全新車型，包括全新奧迪A5L、新奧迪Q5L、全新奧迪A6L e-tron、全新奧迪Q6L e-tron家族等。這些新車型的推出，將進(jìn)一步豐富一汽奧迪的產(chǎn)品線，滿足不同用戶的出行需求。

未來兩年，一汽奧迪將投入近百億元用于產(chǎn)品研發(fā)與本地化營銷。通過深入了解中國用戶的需求和喜好，一汽奧迪將推出更加契合中國市場和用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，一汽奧迪還將進(jìn)一步優(yōu)化渠道布局，探索輕量化運(yùn)營模式，在更多區(qū)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，提升整體運(yùn)營效率。