蔚來(lái)最近發(fā)布的螢火蟲(chóng)車(chē)型，以一種意想不到的方式“火”了——不是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)多么驚艷，而是因?yàn)榫W(wǎng)友們的差評(píng)如潮。面對(duì)鋪天蓋地的“這車(chē)真丑”的評(píng)論，蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌的回應(yīng)卻顯得有些云淡風(fēng)輕：“好的，收到，黑紅也是紅，反正音量有了?！?/p>

螢火蟲(chóng)，在設(shè)計(jì)上顯然沒(méi)有達(dá)到大多數(shù)人的審美標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)友們紛紛吐槽其外觀(guān)，甚至有人將其與本田e的設(shè)計(jì)相提并論，質(zhì)疑李斌是否“已經(jīng)聽(tīng)不到真話(huà)了”。面對(duì)這樣的質(zhì)疑，李斌依然堅(jiān)持認(rèn)為螢火蟲(chóng)是“丑萌丑萌”的，有著高辨識(shí)度，是難得的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。但顯然，這樣的解釋并沒(méi)有平息網(wǎng)友們的怒火。

然而，如果我們從另一個(gè)角度來(lái)看，螢火蟲(chóng)的這波“翻車(chē)”或許并非完全是壞事。畢竟，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量就是王道。螢火蟲(chóng)雖然因?yàn)樵O(shè)計(jì)問(wèn)題被網(wǎng)友吐槽，但也因此獲得了極高的關(guān)注度。這種“黑紅”的路線(xiàn)，雖然有些尷尬，但確實(shí)讓螢火蟲(chóng)在短時(shí)間內(nèi)成為了輿論的焦點(diǎn)。

當(dāng)然，對(duì)于蔚來(lái)來(lái)說(shuō)，僅僅依靠“黑紅”路線(xiàn)顯然是不夠的。畢竟，作為一家已經(jīng)累計(jì)虧損超過(guò)960億元的企業(yè)，蔚來(lái)急需一款能夠走量且能夠賺錢(qián)的新車(chē)來(lái)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。而螢火蟲(chóng)，作為蔚來(lái)面向歐洲市場(chǎng)推出的廉價(jià)小車(chē)，其初步的銷(xiāo)售目標(biāo)僅僅是單月幾千臺(tái)。這樣的銷(xiāo)量目標(biāo)，顯然難以支撐蔚來(lái)的未來(lái)發(fā)展。

那么，蔚來(lái)是否還有后手呢？

從李斌的回應(yīng)中，我們或許可以窺見(jiàn)一二。他并沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)友的差評(píng)而氣急敗壞，反而以一種相對(duì)輕松的態(tài)度來(lái)面對(duì)。這或許意味著，蔚來(lái)在螢火蟲(chóng)的設(shè)計(jì)上，還有調(diào)整的空間。畢竟，在如今的汽車(chē)市場(chǎng)上，消費(fèi)者的審美和需求是多元化的。如果螢火蟲(chóng)能夠在后期的設(shè)計(jì)和價(jià)格上進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，或許能夠贏(yíng)得更多消費(fèi)者的青睞。

此外，蔚來(lái)的發(fā)布會(huì)策略也存在一定的問(wèn)題。在同一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，蔚來(lái)同時(shí)推出了高價(jià)車(chē)ET9和低價(jià)車(chē)螢火蟲(chóng)。結(jié)果，ET9并沒(méi)有如愿拉高品牌價(jià)值，反而因?yàn)槲灮鹣x(chóng)的“搶鏡”而顯得有些黯淡無(wú)光。這樣的發(fā)布會(huì)策略，顯然沒(méi)有起到為品牌加分的作用。

螢火蟲(chóng)的“翻車(chē)”事件給蔚來(lái)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。但正如李斌所說(shuō)，“黑紅也是紅”。只要蔚來(lái)能夠認(rèn)真傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，及時(shí)調(diào)整策略，或許能夠化危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)名利雙收。