在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)白熱化的汽車市場(chǎng)環(huán)境下，能在主流市場(chǎng)深深扎根的新品牌寥寥無幾。而近日，東風(fēng)奕派迎來了品牌一周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為汽車領(lǐng)域的新興力量，在短短一年間，東風(fēng)奕派便達(dá)成品牌月銷量突破萬臺(tái)，且累計(jì)銷量近5萬臺(tái)的亮眼成績(jī)，展現(xiàn)出令人矚目的奕派速度。

東風(fēng)奕派深知精準(zhǔn)把握主流市場(chǎng)需求是立足之本，秉持“科技、品位、信賴”的品牌價(jià)值，以“科技創(chuàng)造無限可能、品位鑄就美學(xué)與質(zhì)感、信賴與客戶同頻共振”為踐行準(zhǔn)則，積極投身于新能源發(fā)展的洶涌浪潮之中。自今年3月起，東風(fēng)奕派高效地推出涵蓋純電和增程雙賽道的13個(gè)版本車型；在終端交付方面，自3月起連續(xù)8個(gè)月交付量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的良好態(tài)勢(shì)；渠道建設(shè)也成果斐然，截至10月底，門店數(shù)量已達(dá)390家。深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好，精心研發(fā)并快速推出契合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，這成為東風(fēng)奕派贏得消費(fèi)者青睞與認(rèn)可的關(guān)鍵因素。

以產(chǎn)品策略為刃，東風(fēng)奕派開辟品牌標(biāo)桿之路

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的汽車市場(chǎng)，東風(fēng)奕派沒有選擇避其鋒芒，而是毅然踏入B級(jí)車市場(chǎng)這一“紅海”。這一決策不僅體現(xiàn)了東風(fēng)奕派的勇氣，更彰顯出其樹立品牌標(biāo)桿的決心。首款車型eπ007的推出，就是這一戰(zhàn)略決策的有力體現(xiàn)。

在15-20萬級(jí)中大型純電轎車市場(chǎng)中，eπ007表現(xiàn)優(yōu)異。它的外觀設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，巧妙融合了美感與科技感元素，榮獲了2024紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，在三大垂媒的用戶口碑外觀評(píng)分中位列同級(jí)第一。這顯示出東風(fēng)奕派精準(zhǔn)洞悉當(dāng)下審美趨勢(shì)，貼合消費(fèi)者對(duì)車輛外觀的喜好與需求，在顏值上頗受認(rèn)可。

eπ007在性能方面同樣出色。得益于東風(fēng)汽車55年深厚的造車底蘊(yùn)，以及經(jīng)場(chǎng)地賽三冠王團(tuán)隊(duì)精心打磨的底盤調(diào)校，eπ007擁有50:50黃金軸荷比和超低重心，能實(shí)現(xiàn)更佳的彎道操穩(wěn)性能。這樣的性能既滿足了消費(fèi)者對(duì)駕駛樂趣的追求，又提升了車輛的安全性能，做到了真正的“好開”。

在配置方面，eπ007始終貫徹“高價(jià)值”理念。許多在B級(jí)車上少見的配置，在eπ007上廣泛應(yīng)用。消費(fèi)者購(gòu)買eπ007時(shí)，能以優(yōu)惠的價(jià)格享受到豐富多樣的配置，實(shí)現(xiàn)了“好值”的高價(jià)值體驗(yàn)。eπ007作為一款“樣樣都有、樣樣都好”的高價(jià)值精品新能源車，為東風(fēng)奕派后續(xù)車型發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在首款車型上市后，東風(fēng)奕派繼續(xù)深耕細(xì)分市場(chǎng)，推出eπ008。隨著社會(huì)人群結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求的演變，大家庭出行需求漸長(zhǎng)。eπ008六座版針對(duì)此趨勢(shì)，重新定義家庭智能大型SUV黃金標(biāo)準(zhǔn)“536”，即5米車長(zhǎng)、3米軸距與寬敞六座空間布局，同時(shí)配備高端舒享裝備，滿足家庭出行空間與多樣化需求。憑借這些優(yōu)勢(shì)，它在18-25萬元中大型新能源SUV市場(chǎng)中表現(xiàn)強(qiáng)勁，穩(wěn)居銷量前三的位置，彰顯了品牌的實(shí)力與影響力。eπ008五座版則聚焦個(gè)人與小家庭用車需求，打造532產(chǎn)品特色，擁有5米車長(zhǎng)、3張床、2間房以及諸多特色功能，全方位滿足追求悅享生活的品質(zhì)家庭需求。東風(fēng)奕派期望eπ008五座版與六座版協(xié)同作戰(zhàn)，沖擊單品爆款，構(gòu)建全面家庭用車市場(chǎng)布局，推動(dòng)品牌進(jìn)階。

技術(shù)、策略與營(yíng)銷共振，全方位賦能“奕派速度”

從首款產(chǎn)品eπ007上市至今，東風(fēng)奕派實(shí)現(xiàn)了交付的快速上量，這一成績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)相當(dāng)突出，遠(yuǎn)超許多新勢(shì)力品牌同期發(fā)展速度，與傳統(tǒng)車企新品牌推廣初期表現(xiàn)相比也毫不遜色，這就是“奕派速度”的直觀體現(xiàn)。

“奕派速度”背后，離不開東風(fēng)汽車全方位的賦能。東風(fēng)奕派搭載東風(fēng)量子架構(gòu)、冠軍底盤、馬赫動(dòng)力等領(lǐng)先技術(shù)，這使其在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上具備強(qiáng)大實(shí)力，能夠快速迭代產(chǎn)品。此外，東風(fēng)汽車在技術(shù)研發(fā)與高端制造領(lǐng)域的成果，也為東風(fēng)奕派提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)借鑒，助力其站在高起點(diǎn)發(fā)展。

而創(chuàng)新且貼合消費(fèi)者的營(yíng)銷模式也是東風(fēng)奕派成功的重要一環(huán)。東風(fēng)奕派深入洞察消費(fèi)者喜好，打破傳統(tǒng)，用年輕人喜歡且易于接受的營(yíng)銷方式，與B站、小紅書等年輕人聚集平臺(tái)展開跨界合作。如B站跨晚的IP整合營(yíng)銷，一度被網(wǎng)友玩梗封為“B站那輛車”，成為站內(nèi)熱門話題，收獲眾多年輕人關(guān)注與認(rèn)可，拉近與消費(fèi)者距離，增強(qiáng)歸屬感與認(rèn)同感。同時(shí)，其采用飛躍海平面展示安全性能等創(chuàng)新方式展示產(chǎn)品特性，讓消費(fèi)者更直觀感受車輛魅力，塑造年輕有活力、有品位的品牌形象，有力推動(dòng)品牌傳播與銷售。

正是有了這些堅(jiān)實(shí)支撐，“奕派速度”得以持續(xù)保持并擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。東風(fēng)奕派也借此在短時(shí)間內(nèi)從“新品牌”成功進(jìn)階為“主流品牌”。

回顧過去一年，東風(fēng)奕派從eπ007的成功到eπ008的推出，每一步都走得堅(jiān)實(shí)有力。展望未來，東風(fēng)奕派將繼續(xù)憑借精準(zhǔn)戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)與強(qiáng)大品牌影響力，不斷為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)在主流車市中綻放光彩。