倍耐力攜手全球杰出的廣告創(chuàng)意匯聚本書

 

    由Corraini出版的書中，集結(jié)了200多名藝術(shù)家和插畫家的450幅作品

 

    代表了19-20世紀倍耐力的品牌傳播精髓

 

    來自世界頂尖設(shè)計院校的年輕藝術(shù)家們將為倍耐力續(xù)寫傳奇

 

    得益于數(shù)字化項目，倍耐力基金會的珍貴收藏將展現(xiàn)于世

 

    2015 年 6 月 25 日，米蘭——跨越 19-20 世紀，450 幅充滿創(chuàng)意的廣告海報，200 多名來自全球的知 名藝術(shù)家，見證了倍耐力與藝術(shù)的不解之緣。這些藝術(shù)作品不僅推廣了倍耐力的輪胎產(chǎn)品，見證了公司 的發(fā)展歷程，更孕育了 1948 年-1972 年期間出版、網(wǎng)羅文學、新聞、攝影和意大利藝術(shù)的各類文圖的 “倍耐力雜志”。這便是《車輪上的繆斯 ——倍耐力產(chǎn)品與藝術(shù)百年歷史》誕生的緣由。本書由 Corraini 出版社編輯出版，特別鳴謝倍耐力基金會喬凡娜·吉耐斯（Giovanna Ginex）負責的專門項目。

 

 

    《車輪上的繆斯：倍耐力產(chǎn)品與藝術(shù)百年歷史》以英文和意大利語出版，帶領(lǐng)讀者通過 448 頁的精選內(nèi) 容，共同領(lǐng)略跨越一個世紀、與倍耐力歷史相映生輝的藝術(shù)。倍耐力與藝術(shù)的淵源由來已久，早在 1872 年倍耐力剛剛成立不久時，公司就邀請了畫家和設(shè)計師來繪制當時的制造車間。自 1907 年開始， 插畫技巧和廣告創(chuàng)新設(shè)計的完美結(jié)合就成為了倍耐力廣告鮮明特征。在 20 世紀倍耐力的廣告史上，留 下 了 眾 多 著 名 藝 術(shù) 家 的 名 字 ： 馬 爾 塞 洛 · 杜 多 芬 奇 （ Marcello Dudovich ） , 雷 奧 納 多 · 卡 皮 耶 羅 （Leonetto Cappiello）, 馬爾塞洛·尼祖里（Marcello Nizzoli）, 帕維爾·邁克·恩格爾曼（Pavel Michael Engelmann）。而到了 50 年代之后，則有布魯諾·莫拿利（Bruno Munari）, 亞歷山德羅· 門 迪爾（Alessandro Mendini）,阿曼多·泰斯塔 （Armando Testa）,鮑勃·諾達 （Bob Noorda）, 艾 倫·弗蘭徹（Alan Fletcher）, 利卡爾多·曼茨（Riccardo Manzi）等等。

 

    倍耐力的廣告不僅精準地體現(xiàn)了產(chǎn)品的特征，同時展示了時代最前沿的廣告手法，選用最為新穎的畫面， 以加深倍耐力作為品牌傳播先驅(qū)和藝術(shù)潮流代表的形象。倍耐力始終堅持，產(chǎn)品廣告不應(yīng)只簡述其功能， 更應(yīng)該傳達一種故事，一個形象甚至一類價值，從而能喚起人們的美好夢想和愿景。這樣的理念也成為 了意大利乃至整個世界的文化標志。因此，倍耐力廣告賦予了看起來毫無生機的黑色圓形輪胎豐富的靈 魂。傳統(tǒng)和創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)意和科學技術(shù)，是倍耐力傳播歷史的支柱所在。近年來公司制作的文化雜志《World》，也同樣是與眾多業(yè)界巨擘合作：雅克·勒高夫（Jacques Le Goff）,  耶夫根尼·莫洛佐夫 （Eugeny Morozov）, 齊格蒙特·鮑曼（Zygmunt Bauman)。而從 2010 年開始，公司邀請全球有名 的藝術(shù)家漢尼夫 ·庫雷什（ Hanif Kureishi）, 漢斯·恩岺斯伯格 (Enzensberger.H.M.),  吉耶摩·馬丁尼茲  （Guillermo Martinez）, 威廉·李斯特·海特穆恩（William Least Heat-Moon） 和哈維爾·塞卡斯 （Javier Cercas, Stefan Glerum ）和莉莎·唐納利（Liza Donnelly）等參與公司年報制作。到了 2014年，阿列克謝·呂卡（Alexey Luka）和瑪麗娜·祖米（Marina Zumi）等三位街頭藝術(shù)家一起將新鮮有趣 的街頭藝術(shù)帶進了倍耐力年報。

 

    在現(xiàn)今倍耐力的文化事業(yè)中，一個與Corraini合作的全新項目剛剛誕生，與新書同時發(fā)布。倍耐力和 Corraini將征集一批不同背景、不同領(lǐng)域的年輕設(shè)計師，在意大利國內(nèi)和世界頂尖設(shè)計學校的知名教師 指導(dǎo)下，為倍耐力和其公司產(chǎn)品續(xù)寫全新的藝術(shù)傳奇。

    來自紐約視覺藝術(shù)學院的史蒂芬·海勒Steven Heller ，安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學院的克拉斯·飛利浦朗克 （Klass Verplancke），米蘭理工大學的安德里亞·博卡羅尼（Andrea Braccaloni），德國哈勒高等藝 術(shù)學院喬治·巴伯（Georg Barber）將精心挑選擅長于平面設(shè)計、漫畫、圖畫小說、街頭藝術(shù)和數(shù)碼技 術(shù)的年輕藝術(shù)家們。得益于倍耐力基金會本次的重要項目，倍耐力期待可以吸納這樣有前途的年輕藝術(shù) 家形成一個工作團隊，未來也會延伸至亞洲，并甄選這些來自不同領(lǐng)域的當?shù)厮囆g(shù)視角和表現(xiàn)方式，成 就倍耐力藝術(shù)新篇章。

    “無論在什么時代，倍耐力與藝術(shù)設(shè)計的對話總是走在前端。這本書就是一種證明，而我們正在做的其 他項目：文學、音樂、戲劇、倍耐力電影、邀請年輕藝術(shù)家參與設(shè)計年報，HangarBicocca的展覽，以 及最具倍耐力特色的年歷，都印證了這一點。這種對話不會終結(jié)，而今天我們啟動的全球頂尖設(shè)計學校 的合作，就是一種延續(xù)。”倍耐力集團主席、首席執(zhí)行官兼倍耐力基金會主席特隆凱蒂先生這樣說到。

    倍耐力基金會由公司創(chuàng)始人阿爾伯特·倍耐力先生（Alberto Pirelli）和其子萊奧波爾多·倍耐力先生 （Leopoldo Pirelli）建立，珍藏著倍耐力文化藝術(shù)方面的杰出成就：收藏有16,000件科技文獻的圖書館，見證公司140多年歷史的各類資料：來自眾多藝術(shù)家、設(shè)計師和作者的方案、設(shè)計、手稿、海報、 廣告和文案。今時今日，感謝數(shù)字化編目項目，將倍耐力基金會從建立之日起的所有資料整合，使得其 能更好地被公眾、文化機構(gòu)、大學、技術(shù)學院和其他各類院校所用。

    直觀地說，本次項目涉及的集團歷史活動資料平鋪可達3000米，這些珍貴的資料曾被意大利物質(zhì)文化 活動和旅游部稱為意大利國家級文化遺產(chǎn)，每年都有數(shù)以百計的人前來Biccoca134號樓參觀。

    為了能更好地分類整理這些公司文化的瑰寶，2014年倍耐力基金會采用了開放式資源編目平臺XDAMS， 能夠進階管理并使用多媒體的成果。這個項目旨在創(chuàng)立一個數(shù)碼圖書館，網(wǎng)站可以同時瀏覽并開放討論 這些歷史資料：照片、手稿、畫作和公司契約，以及和倍耐力公司研發(fā)和發(fā)展相關(guān)的活動文件及電影。 每個文件都有介紹信息、作者、日期，可以通過名稱，時間或關(guān)鍵詞搜索?，F(xiàn)在您就可以通過如下網(wǎng)址 來發(fā)現(xiàn)倍耐力的文化寶藏： http://search.fondazionepirelli.org