在不少人的眼里,汽車發(fā)動(dòng)機(jī)潤(rùn)滑油是個(gè)特別傳統(tǒng)的行業(yè)。身邊是工地、廠房、實(shí)驗(yàn)室,日常是渠道、鋪貨、原材料。這一行的大佬們,要么是白手起家埋頭苦干的接地氣風(fēng)格,要么是大型國(guó)企不茍言笑的領(lǐng)導(dǎo)派頭。對(duì)年輕人來說,除了工作的交流,這些長(zhǎng)輩們是很難跟自己有什么共同話題的。

但是,有一位在如此傳統(tǒng)的行業(yè)里浸淫了30年的大叔,居然是資深的動(dòng)漫粉。與他細(xì)聊你會(huì)發(fā)現(xiàn),他對(duì)于二次元的理解非常深刻,甚至已經(jīng)把對(duì)動(dòng)漫的喜愛轉(zhuǎn)化成了創(chuàng)業(yè)的契機(jī)。

這便是黃凱芳——秋名山AKINA全合成潤(rùn)滑油品牌創(chuàng)始人兼CEO。秋名山品牌,正是他將熱愛與事業(yè)結(jié)合所邁出的第一步。

結(jié)緣動(dòng)漫,傳統(tǒng)行業(yè)里玩出新花樣

1992年,剛剛大學(xué)畢業(yè)的黃凱芳,進(jìn)入了國(guó)內(nèi)能源行業(yè)巨擘——中國(guó)石化。在中國(guó)石化的11年工作歷程中,他將本科所學(xué)的石油專業(yè)知識(shí)運(yùn)用在實(shí)踐中,逐漸成長(zhǎng)為資深的石化專家,獲得了中國(guó)石化工程師的職稱。2003年,感覺到時(shí)機(jī)成熟的黃凱芳,毅然辭去大型國(guó)企待遇優(yōu)渥的崗位,開始創(chuàng)業(yè),從事潤(rùn)滑油銷售和服務(wù)技術(shù)工作。從代理品牌潤(rùn)滑油開始,到與世界頂級(jí)添加劑公司合作創(chuàng)立潤(rùn)滑油調(diào)和生產(chǎn)廠,成為品牌潤(rùn)滑油的重要供應(yīng)商,黃凱芳打造了屬于自己的全套潤(rùn)滑油生產(chǎn)體系。

初見黃凱芳,他的身材略顯瘦小,臉上充滿了在石化行業(yè)長(zhǎng)年打磨的滄桑印記,帶給人們一種前輩的穩(wěn)重與親和。但一聊起《頭文字D》,他就像是換了一個(gè)人,全身洋溢著激動(dòng),眼睛里帶著光。

2005年,《頭文字D》電影上映,在華語(yǔ)圈掀起一股賽車熱。黃凱芳被這部電影深深打動(dòng)。隨后,他又找到了《頭文字D》的動(dòng)漫反復(fù)觀看,從此入了二次元的坑。在他看來,《頭文字D》中的很多角色,都能找到自己的影子。故事中所展現(xiàn)的不服輸?shù)膱?jiān)韌、逆襲的勵(lì)志、桀驁不馴的闖勁讓他著迷,也成為他在工作中的內(nèi)在動(dòng)力。黃凱芳說,自己事業(yè)上的成就,與《頭文字D》是分不開的。

所以,當(dāng)有機(jī)會(huì)把心中所愛轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的時(shí)候,黃凱芳毫不猶豫。如今,品牌跨界已經(jīng)屢見不鮮,傳統(tǒng)行業(yè)紛紛與二次元進(jìn)行聯(lián)動(dòng),在新的語(yǔ)境下完成轉(zhuǎn)型與煥新,催生出眾多專為年輕人打造的時(shí)尚品牌。但這種結(jié)合,在潤(rùn)滑油這種傳統(tǒng)的行業(yè)里尚無先例。黃凱芳經(jīng)過多年的市場(chǎng)洞察,認(rèn)為潤(rùn)滑油品牌必然將迎來進(jìn)一步細(xì)分。高舉高打、大包大攬的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷手法,并不能滿足不同消費(fèi)群體的特殊需求。一個(gè)屬于年輕人的、聚焦駕駛感受、突出速度與力量感的潤(rùn)滑油品牌將大有可為。這一思路,也得到了品牌創(chuàng)始合伙人吳沛軍和盧賢財(cái)?shù)目隙?。三人一拍即?秋名山AKINA全合成潤(rùn)滑油應(yīng)運(yùn)而生。

品牌先行,激烈競(jìng)爭(zhēng)中探索新藍(lán)海

2020年,我國(guó)燃油乘用車達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.8億輛,并仍將不斷增長(zhǎng)。長(zhǎng)航性、安全性和便捷性,使燃油車在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)被新能源車所替代。潤(rùn)滑油是一個(gè)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億的市場(chǎng),也是品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。黃凱芳認(rèn)為,在精確的市場(chǎng)細(xì)分下,堅(jiān)持以品質(zhì)為核心、以文化為號(hào)角,打造一個(gè)屬于年輕人的潤(rùn)滑油品牌,也許能探索出一片新的藍(lán)海。

秋名山品牌誕生伊始,便呈現(xiàn)出一個(gè)“顛覆者”的姿態(tài)。用動(dòng)漫視角切⼊略顯保守的國(guó)產(chǎn)汽車后市場(chǎng),用車品與二次元進(jìn)行一次大規(guī)模的跨界聯(lián)動(dòng),是秋名⼭的一次大膽創(chuàng)新。“人生就是不是在面對(duì)挑戰(zhàn),就是在去面對(duì)挑戰(zhàn)的路上。”秋名山以“新挑戰(zhàn),心躁動(dòng)”為口號(hào),傳遞出勇敢面對(duì)挑戰(zhàn),因挑戰(zhàn)而青春激揚(yáng)、熱力四射的品牌態(tài)度。

秋名山秉承著“品牌先行”的策略,沒有“先賣再說”的妥協(xié),而是配合產(chǎn)品研發(fā)同步打造富有張力的品牌形象,先聲奪人。九個(gè)個(gè)性鮮明的原創(chuàng)動(dòng)漫形象,分別對(duì)應(yīng)著秋名山各具特色的九大系列產(chǎn)品矩陣。以堅(jiān)決的執(zhí)行力和現(xiàn)代化的管理方式,實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的零時(shí)差亮相,為秋名山的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)好的開端。

如果說動(dòng)漫是秋名山品牌的內(nèi)核,那以賽車文化的推廣為載體則是秋名山品牌的外延。產(chǎn)品首發(fā)不到半年,秋名山AKINA全合成潤(rùn)滑油車隊(duì)便宣告成立,并在GIC超級(jí)賽道節(jié)上首奪A3組冠軍。黃凱芳指出,未來秋名山還將創(chuàng)造屬于自己的賽車動(dòng)漫,以產(chǎn)品成就動(dòng)漫,以動(dòng)漫反哺產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)潤(rùn)滑油與二次元的更深層次結(jié)合,樹立鮮明的年輕態(tài)潤(rùn)滑油品牌形象。

品質(zhì)為先,口碑才是唯一研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)

秋名山的定位、包裝和運(yùn)營(yíng)模式都有別于傳統(tǒng)品牌,如何讓品牌創(chuàng)新能夠落地,最終讓消費(fèi)者接受并喜歡,是秋名山團(tuán)隊(duì)面臨的最大挑戰(zhàn)。黃凱芳認(rèn)為,品牌的成功,離不開對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著。秋名山品牌秉持因?qū)Ｗ⒍吭降脑妇?“不忘初心、堅(jiān)守品質(zhì)、大膽創(chuàng)新、精誠(chéng)服務(wù)”。讓口碑成為產(chǎn)品研發(fā)的唯一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),更是秋名山對(duì)消費(fèi)者的承諾。

秋名山將傳統(tǒng)匠⼈精神與歐美先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合,讓產(chǎn)品力成為突破的著力點(diǎn)。數(shù)十年如一日的產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)銷售,是秋名⼭創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)引以自豪的根本。在不斷地探索中,秋名山建立了一支現(xiàn)代化的行業(yè)專家隊(duì)伍。秋名山的產(chǎn)品專注轎車發(fā)動(dòng)潤(rùn)滑油和變速箱油,聚焦服務(wù)年輕消費(fèi)者,產(chǎn)品設(shè)計(jì)更側(cè)重這類人群的使用體驗(yàn)。秋名山集合歐美、日最新潤(rùn)滑科技技術(shù),

聚焦年輕消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn),主推30或40粘度級(jí)別,符合ACEA C3為主、A3B4標(biāo)準(zhǔn)為輔的高端潤(rùn)滑油產(chǎn)品,突出速度與力量,力爭(zhēng)打造成最受年輕人喜歡的車用潤(rùn)滑油品牌。

目前,秋名山已經(jīng)推出四大潤(rùn)滑油系列與五種變速箱油系列產(chǎn)品,在確保整體品質(zhì)的基礎(chǔ)上,將細(xì)分需求推向極致。如TH系列潤(rùn)滑油,能顯著降低油品揮發(fā)性,達(dá)到省油的最好效果;WT系列潤(rùn)滑油則是賽道的王者,以高粘度帶來極致的速度沖擊;拳頭產(chǎn)品QJ系列潤(rùn)滑油則動(dòng)力出眾,讓駕駛員體驗(yàn)到強(qiáng)勁的推背感。各具特色的產(chǎn)品系列,讓擁有不同駕駛習(xí)慣的消費(fèi)者能各取所需,找到最適合自己的一款產(chǎn)品,大大提升駕駛的樂趣。

年過50,重新起航,黃凱芳仍如少年般激情滿滿。對(duì)于他來說,創(chuàng)業(yè)就如一場(chǎng)馬拉松,始于激情,成于堅(jiān)持。在這個(gè)賽道上,品牌、品質(zhì)和服務(wù)缺一不可。品牌是正確的路徑指引,品質(zhì)就像體能儲(chǔ)備,服務(wù)相當(dāng)于奔跑速度。只有堅(jiān)持正確的訓(xùn)練方法,不斷修正提高,才能領(lǐng)先別人跑到終點(diǎn)。