寶馬圖標(biāo)對(duì)品牌形象的影響非常大。

寶馬的圖標(biāo)從誕生以來(lái)經(jīng)歷了多次演變。1917 年第一代圖標(biāo)，保留了原有工廠的圓形外環(huán)，將 BMW 字母印制其上，選擇巴伐利亞州旗幟中的藍(lán)白配色，早期僅用于內(nèi)部文件，之后用于摩托車(chē)和汽車(chē)。

1933 年第二代圖標(biāo)，金色描邊更粗，字體更改，讓品牌顯得高貴沉穩(wěn)。

1953 年第三代圖標(biāo)進(jìn)一步變化。

如今，寶馬圖標(biāo)又迎來(lái)新的改變，去掉了原有外圍的黑環(huán)，以更簡(jiǎn)潔、更具未來(lái)感的形象出現(xiàn)。

寶馬圖標(biāo)不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，更代表了品牌的內(nèi)涵沉淀。一個(gè)好的車(chē)標(biāo)能給品牌制造出高級(jí)感和品質(zhì)感，讓人看到就產(chǎn)生豪車(chē)既視感。很多人看到寶馬圖標(biāo)，就會(huì)不由自主地認(rèn)為這是豪車(chē)，甚至不需要多介紹車(chē)子的數(shù)據(jù)。

對(duì)于寶馬圖標(biāo)變化的原因，一是為了提升品牌活力和創(chuàng)造力，以適應(yīng)購(gòu)車(chē)群體越來(lái)越年輕的趨勢(shì)。現(xiàn)在的 90 后、00 后更喜歡具有未來(lái)感的設(shè)計(jì)，所以寶馬把新標(biāo)志扁平化。二是品牌戰(zhàn)略或理念發(fā)生變化，需要通過(guò)更換圖標(biāo)來(lái)提升形象，就像其他車(chē)企換標(biāo)一樣。

然而，新車(chē)標(biāo)也有人不喜歡，覺(jué)得新車(chē)標(biāo)看起來(lái)簡(jiǎn)單甚至簡(jiǎn)陋，缺少了豪車(chē)應(yīng)有的品質(zhì)感和厚重感。

但無(wú)論如何，寶馬圖標(biāo)一直在隨著時(shí)代發(fā)展而變化，對(duì)品牌形象的塑造和傳播起到了關(guān)鍵作用。它讓寶馬品牌在人們心中打下了豪車(chē)的基礎(chǔ)，也有助于品牌更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。