此次奧迪廣告抄襲主要涉及文案方面的抄襲。

奧迪與劉德華合作的“小滿”廣告文案多處與博主北大滿哥此前發(fā)布的內(nèi)容幾乎一模一樣，甚至引用了北大滿哥“借用曾國藩的名言寫出的詩句”。

除了文案抄襲，奧迪“小滿”廣告導(dǎo)演彭楊軍為寶馬所拍攝的一則廣告片，在構(gòu)圖、分鏡畫面上與國外藝術(shù)家拍攝的一則音樂 MV 高度相似。

此外，奧迪的廣告風波不止于此。2017 年奧迪二手車曾發(fā)布一條廣告，其中婆婆檢查兒媳的情節(jié)被指物化女性。

2019 年，奧迪 Q8 廣告還出現(xiàn)視頻內(nèi)容錯播為英菲尼迪汽車的情況。

在奧迪“小滿”廣告抄襲事件中，涉事的創(chuàng)意代理公司 M&C Saatchi 在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了北大滿哥的文案內(nèi)容，顯示出該公司版權(quán)意識淡薄，審核機制存在漏洞。

對于此類抄襲問題，車企應(yīng)加強對廣告內(nèi)容的把關(guān)審核，廣告公司要提升版權(quán)意識，尊重原創(chuàng)，完善審核機制，避免類似問題再次發(fā)生。