寶馬之悅對品牌形象有何提升作用?

寶馬之悅對品牌形象的提升作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先,它延伸了“純粹駕駛樂趣”的內(nèi)涵,從單純的產(chǎn)品性能層面升華到情感訴求,讓消費(fèi)者與品牌建立了更深層的情感聯(lián)系。通過涵蓋駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責(zé)任和分享之悅等多個層次的情感,使品牌形象更加豐富和立體。

其次,寶馬之悅的提出契合了中國當(dāng)時的社會文化背景,比如北京奧運(yùn)會和上海世博會成功舉辦后的自豪感,強(qiáng)化了車主形象,提升了品牌親和力。

在品牌傳播上,寶馬之悅與時俱進(jìn)。自進(jìn)入中國市場以來,不斷根據(jù)中國文化和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整。例如,在年輕人更在乎創(chuàng)新的情況下,推出以創(chuàng)新精神為內(nèi)核的新品牌主張“悅創(chuàng)造奇跡”。

在科技方面,寶馬的“高效動力”和“互聯(lián)駕駛”兩大創(chuàng)新戰(zhàn)略,助力其在電動化和數(shù)字化方向發(fā)展,符合高檔汽車品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素和推動力。同時,寶馬在中國布局研發(fā)基地,與眾多中國領(lǐng)先公司開展研發(fā)合作,使創(chuàng)新與中國緊密相連。

在新四化進(jìn)程中,寶馬雖然重視程度高,但相比奔馳和奧迪稍有落后。不過,寶馬也在不斷努力,計劃推出更多新能源車型。

另外,寶馬通過全新 LOGO、品牌代言人等舉措來提升品牌形象。全新 LOGO 采用扁平化設(shè)計,更符合年輕群體審美。品牌代言人易烊千璽的選擇,也有助于提升寶馬年輕運(yùn)動品牌形象。

然而,在一些方面,寶馬之悅也面臨挑戰(zhàn)。比如品牌定位出現(xiàn)偏差,傳播方向不夠清晰,導(dǎo)致客戶難以真正體會其定義。在產(chǎn)品方面,部分車型采用前驅(qū) UKL 平臺,缺乏運(yùn)動精髓,入門車型采用三缸發(fā)動機(jī),影響了豪華感。

但總體而言,寶馬之悅對品牌形象的提升有著積極作用,未來仍需不斷改進(jìn)和完善,以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。

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