不同國家汽車品牌標(biāo)志的風(fēng)格差異
不同國家汽車品牌標(biāo)志的風(fēng)格差異明顯。
中國汽車品牌標(biāo)志受儒、道等傳統(tǒng)文化影響,追求中庸平和、莊重大方、飽滿渾厚、精致華美,注重對(duì)傳統(tǒng)文化的體現(xiàn),寓意深刻。比如中國一汽的“鷹標(biāo)”,數(shù)字“1”和漢字“汽”組合成鷹形,筆畫粗重有力,強(qiáng)悍霸氣。
美國汽車品牌標(biāo)志個(gè)性張揚(yáng)、造型各異,多運(yùn)用直線、斜線、曲線塑造形體,直線舒展挺拔、棱角分明,斜線鋒銳有力,曲線飽滿流暢、粗重堅(jiān)實(shí),視覺沖擊力和藝術(shù)表現(xiàn)力極強(qiáng)。例如雪佛蘭的“金領(lǐng)結(jié)”標(biāo)志,由長(zhǎng)方形和平行四邊形交叉組合,輪廓清晰,造型大膽,具有動(dòng)態(tài)美與靜態(tài)美的統(tǒng)一。
德國汽車品牌標(biāo)志多為幾何形態(tài),采用圓形和直線進(jìn)行形態(tài)塑造,結(jié)構(gòu)緊湊、布局嚴(yán)謹(jǐn)、輪廓飽滿完整,視覺效果均衡穩(wěn)定,具有理性美。像奔馳的“三叉星”標(biāo)志,外部圓環(huán)內(nèi)斂,內(nèi)部三叉星張揚(yáng),一收一放達(dá)到視覺平衡。
意大利汽車品牌標(biāo)志個(gè)性張揚(yáng)、熱情奔放、標(biāo)新立異、絢麗多彩,在圖形和色彩運(yùn)用上體現(xiàn)出極高的藝術(shù)品位。比如法拉利的標(biāo)志,黑色躍馬充滿力量和動(dòng)感。
英國汽車品牌標(biāo)志呈現(xiàn)出雍容華貴的氣質(zhì),善于用線作為表達(dá)形式,結(jié)構(gòu)緊湊、形態(tài)優(yōu)雅端莊、手法細(xì)膩。比如勞斯萊斯的標(biāo)志。
法國汽車品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不拘一格、造型獨(dú)特。像標(biāo)致的獅標(biāo),威武立獅形象,輪廓線條剛勁有力。
瑞典汽車品牌標(biāo)志深沉、內(nèi)斂、不事張揚(yáng),充滿條理與秩序感,體現(xiàn)出感性美與理性美的統(tǒng)一。像沃爾沃的標(biāo)志,象征著滾滾向前。
總之,不同國家汽車品牌標(biāo)志的風(fēng)格差異與各國的文化、工業(yè)基礎(chǔ)、審美觀念等密切相關(guān)。