問
世爵破產(chǎn)是因?yàn)榻?jīng)營策略失誤嗎?
世爵破產(chǎn)的原因較為復(fù)雜,并非單一的經(jīng)營策略失誤。
早期,世爵汽車公司在發(fā)展過程中逐漸暴露出一些問題。
首先,其車型在技術(shù)上沒有突出亮點(diǎn),發(fā)動(dòng)機(jī)都從奧迪購買,成本高卻缺乏獨(dú)特優(yōu)勢。
其次,經(jīng)營缺乏明確目標(biāo),只為制造超跑而造,不重視銷售環(huán)節(jié)。
再者,世爵在資金運(yùn)用上不合理,經(jīng)常參加燒錢的汽車賽事。
后來,世爵盲目并購薩博是導(dǎo)致破產(chǎn)的關(guān)鍵因素。2010 年收購薩博后,發(fā)現(xiàn)自身無力承擔(dān),且出售薩博受阻,不僅薩博倒閉,世爵也被拖垮。
雖然有通用插足的外部因素,但根本原因是世爵高估自身能力。
此外,世爵的車在國外銷售不佳,除了外觀不夠討喜,駕駛感受也是問題,駕駛感和控制感較弱,不符合主流審美,且沒有自己的核心技術(shù)。
世爵多年堅(jiān)持純手工打造,按客戶要求定制,這種方式雖能保證品質(zhì),但成本高,受眾有限。
不過,世爵也有過轉(zhuǎn)機(jī)。新的世爵汽車公司于 1999 年再次成立,帶動(dòng)了國寶級跑車的生產(chǎn)。但在 2015 年再次宣布破產(chǎn)。
好在 2015 年世爵首席執(zhí)行官表示已償清債務(wù),準(zhǔn)備與電動(dòng)飛機(jī)制造商合并,推出電動(dòng)汽車產(chǎn)品。
目前,有消息稱可能有資金入駐世爵,期待它能吸取教訓(xùn),在經(jīng)營和銷售方面改進(jìn),成功復(fù)出。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。
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