寶馬 R8（實際為寶馬 R18）的市場定位主要面向追求經(jīng)典復(fù)古、注重個性化且對駕駛品質(zhì)有較高要求的騎士。

從設(shè)計上，它致敬 1936 年經(jīng)典車型 BMW R 5，車頭俯沖延伸的低腰線設(shè)計搭配水滴狀油箱，盡顯 20 世紀中期獨特的兩輪騎行姿態(tài)，展現(xiàn)出純粹與簡約，凸顯復(fù)古風格。

動力方面，搭載 1802 CC 水平對置雙缸引擎，堪稱“大拳擊手”發(fā)動機，低轉(zhuǎn)高扭，擁有無比澎湃的強大馬力，在轉(zhuǎn)速 3000rpm 時就能產(chǎn)生 158Nm 的扭矩，動力品質(zhì)猶如陸地巡洋艦。

配置上，LED 頭燈配合自適應(yīng) LED 轉(zhuǎn)向燈，提供更明亮視野；標準配備自動穩(wěn)定控制系統(tǒng)（ASC）、發(fā)動機牽引力矩控制系統(tǒng)（MSR），還有多種駕駛模式可選，能在不同路況下為騎士提供最大安全保護。

個性化方面，為滿足騎士對個性化騎行生活的追求，在儲物空間、騎行舒適性及外觀設(shè)計上，提供眾多官方合作配件，如 Roland Sands Design, Vance & Hines 和 Mustang Seats 等，讓每位騎士都能展現(xiàn)獨特風格。

寶馬 R18 以其經(jīng)典設(shè)計、強大動力、高端配置和個性化定制，成為復(fù)古巡航摩托車細分市場中的標桿車型，塑造著現(xiàn)代 BMW 騎士的騎行生活，讓騎行不僅是出行方式，更是一種獨特的生活態(tài)度和享受。