理想汽車的品牌定位是專注服務家庭，尤其是有孩子的家庭。

其將車型類比為家庭住房的房型和面積，如理想 L9 相當于 180 平米三居大平層，理想 L8 相當于 150 平米大三居，理想 L7 相當于 150 平米大兩居，并配備冰箱彩電大沙發(fā)等，給用戶帶來舒適體驗。

理想汽車定位為豪華智能電動汽車，通過采用增程式混動技術解決純電汽車的里程焦慮問題。

初期圍繞單款產(chǎn)品進行精細化管理，取得市場認可后逐步擴展產(chǎn)品矩陣。其營銷渠道采用直營模式，成本更低、效率更高。

產(chǎn)品聚焦中大型 SUV 細分市場，滿足家庭用戶需求，價格區(qū)間位于 20 - 50 萬元，具有較高性價比。

理想汽車致力于電動化與智能化并重，在電動化方面通過大幅提高續(xù)航里程以及快速充電兩種思路解決里程焦慮，在智能化方面開發(fā)特有的交互系統(tǒng)和自動駕駛技術。

公司還積極推進產(chǎn)能與營銷渠道布局，計劃 2023 年總年產(chǎn)能達 50 萬輛，構建線上數(shù)字平臺+線下直營的營銷模式。

理想汽車以用戶需求為導向，人性化設計為基礎，合理價格定位為手段，積極推廣綠色環(huán)保理念。理想汽車 CEO 李想表示，2027 年要占據(jù) 20 萬元以上乘用車市場 35%的份額，不會推出 20 萬以下的產(chǎn)品，一直到 2030 年都會做增程路線，未來推出的 800V 高壓平臺純電車型可做到和增程式車型同價。