汽車促銷活動(dòng)中的贈(zèng)品價(jià)值評估可以從多個(gè)方面入手。

首先，像加油卡、保養(yǎng)券這種能直接衡量價(jià)值的贈(zèng)品，水分相對較少。比如 1000 元的油卡就實(shí)打?qū)嵵?1000 元。保養(yǎng)券、工時(shí)券雖能抵扣金額，但實(shí)際價(jià)值會受 4S 店工時(shí)費(fèi)定價(jià)影響，因?yàn)檫@定價(jià)他們有很大自主權(quán)。

原廠精品的價(jià)值差別較大。像原廠匹配過的行車記錄儀、倒車影像等實(shí)用配置，如果是原廠貨，價(jià)值較高，車上預(yù)留安裝孔位和電源接口，裝起來美觀又安全。但有些所謂原廠精品其實(shí)是汽配城專供產(chǎn)品，水分就大了。還有些原廠生活精品，如寶馬的雨傘、保溫杯等，成本不高，價(jià)值看個(gè)人對品牌的喜好。

高檔腳墊、車膜水分最大，4S 店說賣四五百的腳墊，實(shí)際進(jìn)貨可能不到 100 元。

評估贈(zèng)品價(jià)值可以用市場比較法，調(diào)查同類型汽車產(chǎn)品的市場價(jià)格；成本法，計(jì)算贈(zèng)品制作成本；收益法，分析贈(zèng)品使用后的收益；消費(fèi)者調(diào)查法，通過問卷了解消費(fèi)者看法。

在贈(zèng)品管理上，要明確贈(zèng)品目的，合理設(shè)置，注重質(zhì)量，及時(shí)發(fā)放，并做好記錄。對于價(jià)值高的贈(zèng)品，要把明細(xì)、型號、使用規(guī)則等寫進(jìn)合同，以免日后出現(xiàn)糾紛。

總之，在面對 4S 店贈(zèng)品時(shí)，要有選擇性地要，不能盲目聽從銷售報(bào)價(jià)，避免被誤導(dǎo)。