奧迪 R8 上市的宣傳策略主要有以下幾點(diǎn)。

首先，突出產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)。奧迪 R8 中置 420 馬力 V8 FSI 發(fā)動(dòng)機(jī)、全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和奧迪全鋁車身空間框架結(jié)構(gòu)，賦予其超凡動(dòng)力表現(xiàn)，3.8 秒（0-100km/h）的加速性能，展現(xiàn)出卓越的駕控感。

其次，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特定位。R8 定位為 R = Racing 競(jìng)賽，8 代表奧迪車型系列的頂級(jí)車型，具備 FSI 發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、AUDI magnetic ride、創(chuàng)新的 R tronic 變速箱、駕駛動(dòng)力性、8 缸高速發(fā)動(dòng)機(jī)等高端配置。

再者，利用創(chuàng)意廣告。如在芝加哥地區(qū)投放廣告牌“本地居民請(qǐng)注意，你們市已有人買走了 R8GT，上路請(qǐng)靠右行”，這種獨(dú)特的表述展現(xiàn)出霸氣，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

另外，針對(duì)目標(biāo)客戶群精準(zhǔn)宣傳。了解目標(biāo)客戶群的需求和喜好，進(jìn)行有針對(duì)性的推廣。

在營銷過程中，還注重對(duì)市場(chǎng)的分析。雖然轎車行業(yè)形成寡頭壟斷市場(chǎng)，且有新進(jìn)入者如比亞迪等帶來威脅，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬和奔馳實(shí)力強(qiáng)勁，但奧迪通過對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的充分展示，突出 R8 的獨(dú)特之處，吸引消費(fèi)者。

總之，奧迪 R8 通過展示性能、明確定位、創(chuàng)意廣告、精準(zhǔn)營銷和市場(chǎng)分析等策略，成功進(jìn)行了上市宣傳。