寶馬車標對品牌價值影響巨大。

寶馬是全球知名汽車品牌，其車標歷經(jīng)多次更改。

1917 年，寶馬經(jīng)典藍白車標誕生，內(nèi)圈為像旋轉(zhuǎn)螺旋槳的藍白標志。此后多次更改，如 1933 年字母變大、間距縮短，雙圈加粗；1953 年顏色變淺、更簡潔；1963 年顏色換回、字體簡化；1997 年顏色淡化、立體化。2020 年在寶馬 i4 上配備新標，去掉黑色圓圈，做鏤空處理，顏色變更，字母變形，更具科技感和未來感，也更輕量化，但立體感有所下滑。

車標變化能提升品牌辨識度，適應(yīng)時代潮流，展示對細節(jié)的關(guān)注，如視覺識別能擴展到散熱器格柵。像寶馬這樣的品牌，車標變化風險高，但能利用此展示品牌特色。如透明化車標，搭配不同車漆能展現(xiàn)不同效果，仿佛一個車標變成多個。

寶馬換標也可能因意識到降價換銷量對品牌價值消耗。2020 年新標還引發(fā)網(wǎng)友不同看法。另外，寶馬曾打算只在高配車型使用新標，將黑色外圍變?yōu)殂y色，這讓部分車主不滿。

從品牌價值角度看，奔馳、寶馬等豪車品牌，其價值構(gòu)建包含悠久歷史、工程技術(shù)投入、營銷推廣等。這些品牌歷史悠久，在創(chuàng)立初期就追求技術(shù)和工藝創(chuàng)新。在汽車工程和技術(shù)方面不斷投入，引領(lǐng)發(fā)展潮流。同時注重營銷和品牌推廣，塑造高端形象。

但豪車品牌溢價部分可能包含過高奢侈成分，消費者購買時應(yīng)理性思考。

總之，寶馬車標變化影響品牌形象和價值，需綜合考量各方面因素。