問
豐田車標(biāo)對于消費(fèi)者的吸引力在哪里
豐田車標(biāo)對消費(fèi)者有吸引力,原因不少。
首先,豐田在高端市場走錯(cuò)位競爭路線,像越野、大七座 SUV、豪華商務(wù) MPV 這類車型,避開了 BBA 傳統(tǒng)勢力范圍,而大眾高端產(chǎn)品常在 BBA 射程內(nèi),消費(fèi)者更傾向 BBA 而非大眾。
其次,豐田擅長內(nèi)部孵化和培育高端品牌,比如雷克薩斯,在消費(fèi)者心中離高端高價(jià)更近。大眾旗下奧迪等多為收購而來。
再者,豐田的可靠性和穩(wěn)定的產(chǎn)品力出色,精益生產(chǎn)方式保障了品牌的可靠性和穩(wěn)定性,營銷和塑造的匠心工藝和穩(wěn)定技術(shù)傾向,讓消費(fèi)者愿意為其高端高價(jià)產(chǎn)品買單。大眾受斷軸門、碰撞門等丑聞?dòng)绊?,口碑下滑,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性不如豐田。
還有,豐田的車標(biāo)設(shè)計(jì)也有變化,像全新 LOGO 做了扁平化處理,加紅色背景,看起來更高端。
在車型方面,豐田從入門級的威馳到高端的埃爾法,各細(xì)分市場都有表現(xiàn)出色的產(chǎn)品。比如威馳價(jià)格親民,在入門級市場受歡迎;中端市場的雷凌、凱美瑞等暢銷;高端市場的漢蘭達(dá)、普拉多、蘭德酷路澤、埃爾法等也熱銷。像威蘭達(dá),顏值高且實(shí)用,動(dòng)力有多種選擇,四驅(qū)系統(tǒng)出色,安全配置豐富,還有越級配置。
總之,豐田車標(biāo)能吸引消費(fèi)者,是其多方面優(yōu)勢共同作用的結(jié)果。
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