在本田的誕生國(guó)家日本，汽車(chē)消費(fèi)觀念具有以下特點(diǎn)：

小型車(chē)備受青睞。小型車(chē)排氣量通常在 660CC 以下，尺寸較小，如長(zhǎng)不超過(guò) 3.4 米，寬不超過(guò) 1.48 米，高不超過(guò) 2.00 米，速度不超過(guò) 100KM/小時(shí)。其保有量在日本汽車(chē)中占比較大，每百戶(hù)家庭保有量較高。

經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯。小型車(chē)的汽車(chē)稅相對(duì)較低，過(guò)路費(fèi)是大車(chē)的一半，油耗低，停車(chē)便利，停車(chē)位面積小，使用成本經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

設(shè)計(jì)實(shí)用。小型車(chē)空間大，功能齊全，乘坐舒適，能滿(mǎn)足家庭日常出行需求。

消費(fèi)觀念務(wù)實(shí)。日本人普遍認(rèn)為汽車(chē)就是代步工具，家庭車(chē)為家庭生活服務(wù)。年輕家庭主婦使用小型車(chē)買(mǎi)菜、接送孩子方便實(shí)用。

大城市與小城市和鄉(xiāng)下汽車(chē)保有量有差異。大城市交通便利、停車(chē)位貴、利用率低，不少家庭不買(mǎi)車(chē)，小城市和鄉(xiāng)下家庭汽車(chē)保有量相對(duì)較高。

轎車(chē)選擇少。普通老百姓一般不買(mǎi)轎車(chē)，認(rèn)為其不實(shí)用且費(fèi)用高，只有公司社長(zhǎng)習(xí)慣買(mǎi)皇冠轎車(chē)，出租車(chē)多為黑色皇冠轎車(chē)。

無(wú)攀比心理。在車(chē)的消費(fèi)上，日本人沒(méi)有買(mǎi)好車(chē)求體面、跟風(fēng)、追求轎車(chē)大氣氣派的想法，很少購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)青睞的 SUV 大排量車(chē)，如豐田的“陸地巡洋艦”“漢蘭達(dá)”等，認(rèn)為這些車(chē)不是城市家庭生活用車(chē)。

本田汽車(chē)公司成立于 1946 年，由本田宗一郎創(chuàng)立，最初生產(chǎn)小型摩托車(chē)，后逐漸轉(zhuǎn)向汽車(chē)制造業(yè)。其推出的多款車(chē)型，如“T360”小型卡車(chē)、“S500”跑車(chē)、“N600”轎車(chē)、“雅閣”轎車(chē)等，不斷發(fā)展和進(jìn)步。本田還投入大量研發(fā)工作研究新型動(dòng)力系統(tǒng)，推出了混合動(dòng)力汽車(chē)。一直以來(lái)，本田處于汽車(chē)技術(shù)和性能的領(lǐng)先地位，不斷滿(mǎn)足客戶(hù)需求。