沃爾沃代言人的知名度確實(shí)會(huì)對(duì)品牌銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。

就像彭于晏代言沃爾沃 S90，他陽(yáng)光帥氣、充滿(mǎn)魅力，且與品牌客戶(hù)群契合，讓沃爾沃在上海國(guó)際車(chē)展上吸引了眾多目光，提高了品牌知名度，促進(jìn)了銷(xiāo)售。

還有華晨宇代言沃爾沃 XC40，他的超高人氣為沃爾沃帶來(lái)了更多關(guān)注和曝光，線上線下同步直播中盲訂新車(chē)兩千多臺(tái)。

不過(guò)，代言人知名度并非銷(xiāo)量的唯一決定因素。沃爾沃雖請(qǐng)的代言人都出色，像彭于晏、華晨宇等，但銷(xiāo)量增長(zhǎng)仍依賴(lài)不小的終端優(yōu)惠。

這是因?yàn)槲譅栁执嬖谝恍┊a(chǎn)品問(wèn)題，比如 S90 的車(chē)身共振問(wèn)題影響消費(fèi)者體驗(yàn)，S60 什么都想做好但都差一點(diǎn)。

對(duì)于汽車(chē)這種大開(kāi)銷(xiāo)，消費(fèi)者很慎重，不會(huì)僅因明星就決定購(gòu)買(mǎi)。汽車(chē)的產(chǎn)品力和品牌力更關(guān)鍵，像安全配置雖重要，但駕駛感受和整體體驗(yàn)才是核心。

而且現(xiàn)在消費(fèi)者年齡下探，粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，豪華車(chē)企選擇年輕偶像代言，是為拉近與下一代目標(biāo)消費(fèi)人群的距離。像奧迪請(qǐng)李易峰、迪麗熱巴、王一博等代言，利用粉絲經(jīng)濟(jì)吸引更多關(guān)注。

同時(shí)，年輕人購(gòu)車(chē)決策周期短，基于對(duì)品牌的好感度決策，車(chē)企選偶像代言是提前在他們心中種下對(duì)品牌的了解和喜愛(ài)。

總之，沃爾沃代言人能提高知名度，但要提升銷(xiāo)量，還得解決產(chǎn)品問(wèn)題，提升產(chǎn)品力和品牌力。