未來(lái)一汽大眾車(chē)標(biāo)有可能改款。

大眾汽車(chē)的 CMO（首席營(yíng)銷(xiāo)官）Jochen Sengpiehl 曾宣布，Volkswagen 將于明年發(fā)布調(diào)整后的品牌新 LOGO，現(xiàn)有的“VW”標(biāo)志是 2000 年發(fā)布的，預(yù)計(jì)相隔 19 年將會(huì)帶來(lái)大幅度調(diào)整。

大眾車(chē)標(biāo)以往的變化始終以“vw”為核心，從 1939 年到 2012 年，在顏色、結(jié)構(gòu)上有調(diào)整。

此次換標(biāo)有兩個(gè)猜測(cè)，一是字母 V 和 W 排列不變，基于品牌傳承；二是配合電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)，重塑品牌，走出“排放門(mén)”等負(fù)面影響。

大眾現(xiàn)在的車(chē)標(biāo)存在過(guò)于嚴(yán)肅和“老化”的問(wèn)題，希望得到更多年輕人關(guān)注并強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，新標(biāo)可能在今年的某一次車(chē)展上正式公布，隨后全面更新，包括車(chē)內(nèi)屏幕、車(chē)頭標(biāo)志等。

影響大眾車(chē)標(biāo)變化的主要因素是新能源電動(dòng)車(chē)的發(fā)展，未來(lái)產(chǎn)品定位會(huì)向 ID 純電系列偏移，新標(biāo)可能會(huì)向這方面靠近。

大眾換標(biāo)也是為了拋棄“太德國(guó)”標(biāo)簽，改變負(fù)面形象，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。但無(wú)論如何變化，“VW”大概率不會(huì)變，因?yàn)樗谴蟊姷幕?/p>

企業(yè)要重視商標(biāo)保護(hù)，及時(shí)注冊(cè)新商標(biāo)，不能忽視商標(biāo)變更、續(xù)展等。