國外汽車廣告語和國內(nèi)的差異主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先是表達(dá)習(xí)慣，國外汽車廣告?zhèn)戎貙嶋H情況描述，像勞斯萊斯以時速 60 英里行駛時，其最大的噪音是電子鐘聲，用最簡單詞語描述汽車性能，采用夸張手法很有說服力。國內(nèi)汽車廣告語更注重意境渲染，比如奇瑞旗云的激情原動力，語言強(qiáng)勁有力，能激發(fā)想象。這是因為西方文化注重實踐、創(chuàng)新和嘗試，中國文化受儒家影響，注重自身修養(yǎng)和精神追求，語言較含蓄。

其次是對權(quán)威尊重程度不同。中國傳統(tǒng)文化崇尚絕對權(quán)力，像桑塔納汽車廣告語就反映其在行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位。西方對權(quán)力的認(rèn)同和接受與我們差異大，他們更相信自己的判斷。

再者是高低語境差異，中國汽車廣告是高語境文化，偏向用非語言編碼間接表達(dá)意思，多使用委婉含蓄語言，集體觀念明顯，對受眾背景知識要求高。美國汽車廣告是低語境文化，擅長用語言直接表述，簡潔明了，個人主義傾向明顯，受眾范圍廣。

還有吉祥文化方面，中國吉祥文化傳統(tǒng)深厚，汽車廣告語會有體現(xiàn)，像江鈴汽車的全順一路安全到家。而西方強(qiáng)調(diào)個體主義，汽車廣告更強(qiáng)調(diào)個體生命重要性。

中國人的“國家”概念是“國”與“家”的結(jié)合，像上?！巴ㄓ脛e克轎車”“紅旗”汽車“奧迪 100”汽車的廣告語更多強(qiáng)調(diào)民族精神和民族自豪感。

總之，了解這些差異，能讓我們更好地理解國內(nèi)外汽車廣告語的特點和文化內(nèi)涵。